×

　　与“颜值即正义”这一调侃段子相对应是，提升颜值的化妆品及美妆经济的蓬勃增长。国家统计局数据显示，2018年1-6月，全国化妆品累计消费收入达1276亿元，同比增加14.2%

　　另有数据显示，其中，护肤品品类最吸金，彩妆市场增长最快，预计2020年中国彩妆市场规模将达到420.16亿元。

　　消费升级、强体验等背景下，各大化妆品牌早已不满足于百货布局渠道，纷纷转向购物中心开设全新店铺，对于购物中心而言，化妆品品牌门店/专柜（特别是国际大牌）的良好品牌形象，营造的商业氛围也有利于增加其招商吸引力。

　　这一趋势下，究竟当前哪些化妆品牌在购物中心开设最多门店？它们在购物中心开店又有哪些喜好？结合赢商网大数据中心调研报告，本文将重点盘点4大国际化妆品牌集团及旗下品牌在购物中心布局现状。

　　洗护品牌：飘柔、海飞丝、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella（威娜）

　　雅诗兰黛集团始创于1946年，自1993年进入中国市场在上海开设第一个销售专柜11年时间里，这一化妆品巨头在华仅销售雅诗兰黛和倩碧两个品牌。现在， 雅诗兰黛的产品已经在中国20多个主要城市的各大高级百货公司及商场开设了近100个专柜，2005年5月雅诗兰黛集团正式将亚太区总部从新加坡迁到上海。雅诗兰黛集团高级副总裁兼亚太区主管葛博表示，“此举表明，雅诗兰黛已将中国作为其全球最重要的战略市场之一。 旗下品牌：

　　一线品牌：雅诗兰黛（目前雅诗兰黛集团已经把雅诗兰黛正式划分为和海蓝之谜为同线的顶级品牌）

　　香水品牌：Tommy Hilfiger（唐美希绯格）、DKNY（唐可娜儿）、Aramis（雅男士）

　　法国酩悦•轩尼诗－路易•威登集团，由贝尔纳•阿尔诺将全球著名的皮件公司路易威登与酒业家族酩悦轩尼诗于1987年合并而成，旗下拥有50多个品牌：

　　旗下香水及化妆品：克丽丝汀迪奥（Parfums Christian Dior），成立于1947年，主营香水、化妆品及保养品。

　　纪梵希（Parfums Givenchy）：成立于1957年，主营香水、化妆品及保养品

　　高田贤三（Kenzo Parfums）：成立于1988年，主营香水、沐浴系列及保养品

　　Make up for ever（浮生若梦）：成立于1984年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品，Dany Sanz女士创立其品牌，是为LVMH集团中唯一的专业彩妆品牌。

　　帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。

　　从百货专柜到购物中心单店，化妆品在购物中心渠道开店趋势大有愈演愈烈之势，赢商网大数据中心选取2016年销售额超过20亿元的标杆购物中心，对进驻其中的超800个化妆品品来看：无论是从品牌数量还是门店布局数量来看，LVMH、欧莱雅、雅诗兰黛3大集团都是当之无愧的第一梯队，形成三足鼎立之势；第二梯队则由爱茉莉太平洋、资生堂、宝洁组成。

　　在37家标杆购物中心内，LVMH集团共进驻旗下8个品牌，布局有93家门店，门店数量属各大集团之首。其中，开架式品牌化妆品集合零售店“丝芙兰”、以及彩妆品牌“玫珂菲”的门店布局最多，分别占LVMH集团门店总数的25%。

　　在37家标杆购物中心内，欧莱雅集团旗下品牌布局最多，共14个品牌86个门店。其中以科颜氏、兰蔻、Yves Saint Laurent beauty门店数量最多，共占门店总数的48%。Roger&Gallet是2016年进入中国的新兴品牌，主营香氛美肤产品。

　　据赢商大数据中心监测结果，在37及标杆购物中心中，雅诗兰黛旗下共有8个品牌进驻，布局77家门店；与LVMH集团、欧莱雅集团形成三足鼎立之势，与其相比，雅诗兰黛旗下新兴品牌较多，祖·玛珑、Tom Ford分别于2014、2015年进入中国市场。

　　从品牌个数及门店布局数量来看，宝洁明显少于其他三个国际化妆品牌，处在第二梯队，有5个或以上品牌进驻标杆购物中心，门店布局数量为28家。

　　除了这四大化妆品国际集团外，爱茉莉、资生堂等化妆品集团在购物中心内同样有不少门店，与此同时，一些本土化妆、护肤品牌，如林清轩等，也开始抢占这一全新布局渠道，可见颜值经济下，这一业态在购物中心领域的竞争之激烈，未来这一业态在购物中心内还将呈现的发展趋势？10月18日，赢商网将邀请4大化妆品集团代表以及诸多化妆品牌企业代表、购物中心运营商代表，共同探讨！

　　声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。米乐m6平台