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　　艾瑞咨询于近日发布2015年中国移动美业报告。报告指出，2015年中国美业市场规模超过万亿元，美妆、美容、美发及美甲占据市场9成份额之多。其中，美妆凭借4千亿市场规模，3.3%的渗透率领跑美业。

　　2015年9月25日，艾瑞咨询依据中国女性美妆移动应用使用习惯调查数据，结合目前国内移动美业行业发展现状米乐m6，全面梳理及分析中国女性移动美业行业发展模式后，发布《2015年中国移动美业研究报告》。该报告旨在为中国女性移动美业市场的发展趋势做出预判，为行业企业选择方向和发展策略提供建设性参考。

　　报告指出，中国美业目前市场规模高达万亿元，由美妆、美容、美发、美甲及美业增值等五个大项组成。其中，前四项占据整个美业市场九成份额，美妆及美容凭借35%的占有率并列首位，其次是美发、美甲等行业。

　　美妆和美容虽然在占有率方面并驾齐驱，市场规模均在四千亿以上，但美容在渗透率上输美妆一大截。数据显示，这四大品类在移动端的渗透率均不高，分别为3.3%、0.1%、0.1%和0.2%。

　　移动美妆发力于2013年至2015年之间，也是在这一时期高速发展，渐进成熟。而目前它拥有三大类主流模式，分别是提供美妆咨询及教学内容的“内容+社区”；提供产品购买为主的“电商社区”和“内容+社区”转型到增加电商功能的“社区+电商”。

　　其中“社区+电商”品类最为著名的当属“美啦美妆”及“抹茶美妆”，据悉，前两者分别在去年8月和今年8月获得2000万美金及数千万人民币的投资。在“内容社区”类，属于数据类应用的“美妆心得”和属于社区类的“闺蜜美妆”成为其中的佼佼者，而“美妆心得”也在今年2月获得1000万美元A轮投资。

　　毫无疑问，“产品电商”的竞争最为激烈美妆资讯，尤其是近来聚美优品和小红书的跨境电商郑州基地被总理探访之后，外界对于二者的比较更加频繁。作为垂直电商，聚美优品早就在2014年获得4.3亿美元B轮融资并上市成功，小红书也在今年6月获得数千万美元B轮投资。

　　微信、微博作为互联时代获取资讯的第一媒介，被越来越多的人认可并使用，但美妆资讯的第一渠道既不是微博、微信，也不是门户网站，而是美妆APP。

　　年轻女性是移动互联网化程度较高的群体，、吃客、旅游、娱乐八卦及化妆处处有她们的身影，美妆APP作为美妆前沿阵地，在旺盛需求下高速发展。相关数据显示，近七成女性时尚用户会同时安装两个及以上的美妆类APP，展现了用户对移动美妆的强烈需求。

　　实际上，调查中75.6%的女性用户习惯使用美妆类APP获取美妆信息，而微信的占比为69.1%，微博占比仅为54.1%。在移动美妆使用构成方面，有41.4%的女性用户同时使用两款美妆APP，24.8%的用户同时使用三款以上美妆APP，总体上有66.2%的女性用户使用两款及以上的美妆APP。

　　然而，在如此巨大的用户量面前，移动美妆APP凭借哪些特色才能更好的吸引用户？毫无疑问，在满足需求的基本条件下，内容是用户对于移动美妆APP最主要的诉求。

　　用户对于移动美妆的三大诉求分别是内容需求、购买需求及社交需求，其中内容是最主要的核心需求米乐m6。在内容需求之下，产品口碑，产品信息，流行趋势及产品使用方法是其主要构成方面，其中72.1%用户对于产品口碑最为关注。而在其他方面，65.3%的用户使用美妆APP用于购买产品，59.5%用户用于社会互动。

　　至于消费者选择购买化妆品的渠道，“正品”及“平价”成为消费者选择的两大关键性因素。目前，用户用户线上购买化妆品的渗透率已接近三成，天猫、聚美优品、京东商城等知名度高的大型综合及垂直电商平台依然是用户首选，具有品牌优势的跨境电商也将大行其道 。数据显示，2014年化妆品线上购买渗透率明显高过零售线，而以上三者的市场占有率分别为78.8%、78.1%和55.1%。

　　此外，报告还对未来美妆发展趋势做出预测，认为，将来的美妆APP应该依托内容，获取流量和粘性，通过消费者的旺盛购买需求，以正品平价满足消费者诉求，同时要在社区类应用中保持用户粘性，如若电商化极易损失用户忠诚度。米乐m6米乐m6米乐m6