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　　受通胀引起的全球原材料短缺和运输成本激增影响，美妆品牌纷纷开启涨价潮。从2022年开始，头部美妆品牌就开始频繁涨价，以雅诗兰黛为例，2022年就已经进行了两次涨价；

　　今年欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH三大外资美妆集团和古驰、迪奥、娇兰、倩碧等多个国际美妆品牌，又计划在1月底、2月初对其零售价进行全线涨价。显然，春节后涨价已经成为头部美妆品牌在我国消费市场的常见“手段”之一，在我国高度集中的高端美妆市场环境下，美妆市场又将掀起怎样的波浪？

　　自2020年疫情以来，头部美妆品牌们的价格便开始一涨再涨，近些年不少外资美妆集团旗下品牌也开始了不同程度的涨价，其中要属雅诗兰黛的涨价动作最为频繁，2020-2022年的涨价动作就有四次；

　　今年雅诗兰黛又再次掀起涨价潮，据雅诗兰黛集团发布的调价通知显示，自1月29日零时起，雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛米乐m6、海蓝之谜、倩碧、祖玛珑、Tom Ford部分商品及相关套装的零售价将进行上调。

　　据悉，此次调价产品包含雅诗兰黛集团彩妆、香水、护肤等品类，共计348个产品，涨幅在10%以内。此外，迪奥、娇兰、兰蔻等多个国际美妆品牌也计划在今年1月底、2月初涨价5%-10%：

　　迪奥的全品类都会在2月1日涨价，每个品类涨价幅度都不同美妆资讯，有的涨几十元，有的涨两三百元；娇兰产品会在2月1日涨价，一般情况下是全线产品涨价，幅度大概是在10%左右；兰蔻部分产品会在2月1日涨价，“粉水”和“小黑瓶”单品价格将上涨10-20元，菁纯系列一个单品涨一两百。

　　春节假期后进行涨价似乎已经成为外资美妆品牌在我国市场默认的规则，在这场集体涨价的背后是国际美妆品牌在我国市场的新战术布局：

　　对于Z世代消费者来说：春节前后时间段对于美妆品牌的消费需求更加迫切，各大品牌选择在春节后这个时段涨价，一是利用巨大的消费需求来制造营销的紧张感与迫切感；二是美妆品牌虽成本上涨，但在终端零售价格中的比例并不高，利用节后的涨价为后期大促的打折或赠品活动变相“降价”做铺垫；

　　对消费者来说：在电商及免税渠道和线下专柜的折扣下价格敏感度略有降低，还是很容易接受这波涨价潮的，对品牌来说，涨价意味着有更多的品牌业绩出现；

　　对品牌们来说：虽高端美妆产品的官方售价一直在涨，但消费者总是能买到仅零售价五折的产品，这在一定程度上已经影响到了品牌调性，通过涨价可以适当的提高品牌的消费人群定位、规避不正当竞争风险，因此涨价也是种提升品牌调性的一种方式。

　　对于本次集体涨价，大多数国际美妆巨头给出的解释是原材料成本上涨、仓储费用上涨、币值汇率变动等，每个品牌涨价的背后都是一次公司的决策和市场的博弈，每次调价都是品牌对市场的预期、决断和尝试，它不光只与成本上涨有关，还与价格策略有关，即通过价格策略抢占市场份额和应对国际汇率变动保证品牌实际利润而做出的调整。

　　实际上原材料等成本的上升对高端美妆品牌价格的影响并不是决定性因素，其对品牌实际利润的影响远也不如国际汇率。

　　其一是原材料供应商的生产部门可以汇总到很多国际公司的需求，统一的价格且不受汇率和战争等不可控因素影响；其二是原材料供应商与合作品牌所签署的合作保证期一般为两至三年，且合作期间内价格不会有变动。

　　另外我国作为美妆消费大国，虽受疫情影响经济有所受创米乐m6，但我国仍旧是疫情以来全球唯一经济正向增长的国家米乐m6，在美妆市场上又有着强劲的消费力，在国际汇率频繁变动的环境下，国际美妆品牌巨头们通过涨价的市场策略来保证品牌利润也无可厚非。

　　综上可见，品牌实际利润的影响因素大小为：“市场策略调整”＞“国际汇率影响”＞“原材料等各项成本上涨”，最后，高端美妆品牌们在热衷于涨价的同时，更应该加强市场策略布局与品牌调性的树立。米乐m6米乐m6