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新旧迭代一批美妆品牌倒在了米乐m62022

时间:2022-12-31 02:26:17 浏览量:

  今年以来,中国化妆品零售市场依旧受疫情影响。12月15日,国家统计局发布了11月份社会消费品零售总额主要数据。数据显示,今年1-11月份,化妆品类零售总额则为3652亿元,同比下滑了3.1%。

  终端市场表现疲软,一部分化妆品企业没能熬过2022年的彻骨寒。行业内也出现了一波又一波的店铺关店、企业停产和品牌倒闭的现象。

  从品牌端来看,今年以来,在国货品牌中,就CROXX、YES!IC等多个品牌相继宣布关闭。

  9月6日,国货护肤品牌芳玑AFRELLA创始人尼可在微博表示:“受环境,行业,公司运营等多方面因素的影响,经过仔细思考,我最终暂时决定关闭芳玑AFRELLA的美妆品牌业务。山水相逢,也许芳玑在未来会再和你们见面。”

  根据公告,芳玑天猫旗舰店将于2022年12月31日关闭,并于9月6日开始清货大促。

  8月,玛丽黛佳母公司创元集团推出的第二个彩妆品牌YES!IC宣布退出市场。YES!IC相关人员回应表示,品牌关停是公司高层的决定,在目前经济下行的整体大环境下,暂时性下市YES!IC,集中精力做好玛丽黛佳品牌和玛丽黛佳高端线COLOR STUDIO。

  今年5月,美妆博主Benny董子初的个人彩妆品牌CROXX正式停止运营。CROXX成立于2017年,在2018年双十一,CROXX成为唯一一个挤进天猫系前50名的国产红人品牌,当年销售额突破5000万。2021年9月14日,品牌宣布即将退出市场,直至今年5月,品牌正式关停。

  不仅仅是国货品牌相继关停,海外品牌的日子也不好过。根据海关总署数据,今年1-11月份,中国美容化妆品及洗护用品类产品累计进口388671.5吨,和去年同期相比下滑11.2%;进口金额为1386.4亿元,同比下滑5.8%。

  12月6日米乐m6,平价美妆品牌The Ordinary宣布,它将在新的一年里停止生产其品牌所有彩妆产品。The Ordinary品牌方称,其彩妆系列没有获得消费者的“关注”米乐m6,导致该系列产品自推出以来就未曾盈利。因此,该品牌将从2023年1月30日起停止销售遮瑕膏,并于2023年6月停产所有粉底产品;

  the ordinary的母公司DECIEM 集团,于去年被雅诗兰黛收购,该品牌主打低端线,以高浓度成分为卖点,曾因平价大碗备受各类美妆博主推崇。

  The Ordinary于2016年在加拿大成立,最初是因为在油管上被以GOSS叔为首的各大美妆博主推荐而走红的,该品牌不热衷于将成本花在广告费上,而是宣称要“提高护肤行业定价与沟通诚信度”,所以产品定价一直处于“白菜级别”。在国内,The Ordinary凭借美妆博主的推荐,也曾一度出圈,成为网红护肤品的主力。

  在本就对中国市场驾轻就熟的美妆大集团和本土企业的激烈厮杀下,不论是彩妆还是护肤,海外网红品牌想要扎根中国市场,靠直接收割流量红利的时代已经过去了。

  12月22日,菲诗小铺国内39家公司全部注销。注销原因为公司减资、合并或分立。

  8月,背靠雅诗兰黛集团的网红面膜品牌格莱魅也悄悄退出了中国市场。格莱魅品牌宣布,格莱魅天猫官方旗舰店于8月结束运营,不再接受新订单,在线时。

  格莱魅由Glenn Dellimore和Shannon Dellimore夫妇于2010年创立,最初的格莱魅仅在好莱坞明星之间销售,后经口碑传播,才逐渐放开市场,面向大众。

  2014年,雅诗兰黛集团宣布收购格莱魅。2019年,凭借发光面膜积累的一众粉丝,格莱魅顺利进入中国市场。格莱魅主打产品为发光面膜,最初仅在丝芙兰销售。同年8月天猫旗舰店开业。目前,丝芙兰天猫旗舰店内已搜索不到格莱魅的产品信息。

  据了解,格莱魅并没有产品作支撑,在产品营销和设计上,其更加注重面膜带来的视觉效果,并非普遍意义上的护肤品。小红书平台上许多消费者将其列入“智商税”品牌榜单中。

  除此之外,7月,美国彩妆品牌Stila在其天猫旗舰店发布公告称,店铺于7月26日18点结束运营,不再接受新订单,在线时;

  在行业加速优胜劣汰的大环境下,5月,成立33年的老品牌H2O+水芝澳宣布将于年底彻底关闭,关闭的原因是业绩低迷,增长乏力;聚美丽梳理宝丽集团历年年报发现,水芝澳在2013年的年销售额为2.88亿元,此后出现了下滑之势,在2019-2021年三年间,水芝澳的销售额分别为7577万元、3799万元和5872万元;同时期,该公司的归母净利润则分别为-4572万元、-4204万元和-3883万元。

  5月,经营了近10年的加拿大彩妆品牌BITE Beauty通过其官方ins宣布将在今年年底关停,旗下产品将以5折的价格清仓;

  除国际品牌外,3月,韩系品牌伊蒂之屋关停中国所有线月,伊蒂之屋天猫官方旗舰店发布公告称:因伊蒂之屋品牌战略调整,店铺将暂停运营,于11月12日下架店铺所有商品,恢复时间待定。

  虽然,2022年美妆行业整体不容乐观,但是,中国依然是一个充满韧性的大市场,是欧美日韩美妆巨头最重要、甚至第一大的海外市场。因此,上述品牌在中国市场黯然神伤的同时,某些品牌已经开始进行渠道调整。

  12月,LVMH集团旗下东方护肤品牌茶灵 Cha Ling宣布将关闭中国线下门店。茶灵方称门店变动是由于运营规划调整所致,在国内将以独家品牌的身份在丝芙兰销售;

  在一个月前,同是LVMH集团旗下品牌,KENZO凯卓发布闭店公告,宣布其天猫官方旗舰店将于2022年12月30日23点59分关闭。公告表示,闭店后,KENZO凯卓将在中国丝芙兰渠道继续服务消费者。米乐m6凯卓品牌方称,闭店主要原因系“品牌的战略调整”;

  除LVMH集团旗下品牌外,米乐m6雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced官方海外旗舰店已于8月结束运营。Too Faced品牌方面称,“品牌此次是调整了中国的销售渠道。将根据品牌的战略和业务状况定期复盘,并在必要时作出相应调整”;

  7月26日,欧莱雅集团旗下美宝莲宣布将陆续关闭中国所有线下门店。美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜,其余销售渠道均转移到抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等线上渠道。美宝莲方表示,这是经营重心的战略转移。

  欧莱雅集团表示:“为顺应市场和消费者需求的变化,美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型,以实现线上线下交融互动的体验店,从而给消费者带来多元美的购物体验,未来将持续不断打造更强大的优质单品。”

  今年2月底,韩系品牌赫妍对外宣布已陆续关闭中国线下门店,微信商城也同步关闭。赫妍品牌方表示,此次关闭线下门店,主要为了缩减渠道,计划主战线上业务;

  此外,同是韩系品牌的爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟,1月份在中国市场“大撤店”。爱茉莉太平洋相关负责人表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化。

  不论是网络红人创立的国货品牌,海外网红品牌,还是背靠国际大牌的品牌,“倒下”的品牌基本上产品缺乏创新力和差异化。对于品牌而言需转变思维,扎扎实实用心做产品,用品牌的思维去做品牌,而不是以销售的思维去做品牌。

  在行业加速优胜劣汰的大环境下,化妆品能否打开市场的关键,始终在于产品本身。产品是否具备竞争力美妆资讯,是否具备独特性作用,合规合标地满足消费群体,是品牌能否站住脚的关键米乐m6。