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　　原标题：Cosmetify 2020全球热门美妆品牌榜出炉： “shelfie”、“护肤”、“清洁美容”成热搜词

　　据英国美容产品比价网站Cosmetify的调查，美籍伊拉克裔美妆博主 Huda Kattan 的个人美妆品牌Huda Beauty成为2020年度全球最热门的美妆品牌。

　　为确定品牌的名次，Cosmetify 从五个维度考察各个品牌：Instagram 粉丝数量和主题标签数量、品牌在网站的活跃度、Google 搜索量和 Google 搜索量的变化。

　　（关于 Huda Beauty 的详细介绍，参见《华丽志》网站关文章： 全球身价最高美妆博主 Huda Kattan 个人品牌获私募基金 TSG 少数股权投资）

　　目前，Huda Kattan 本人在 Instagram 上拥有超过210万粉丝，她的博主之路始于 2010年，一开始她在自己的个人博客发布上与美容化妆相关的资讯，与美妆爱好者们一同探讨及分享自己的化妆心得。2013年时，她与自己的两个姐妹 Mona 和 Alya 共同创立的美妆品牌 Huda Beauty，将自己强大的互联网影响力转化为了追随者们实实在在的购买力。

　　2017年，意大利时尚媒体 MF Fashion 曾对全球知名博主们进行了一次不完全统计米乐m6，按博主们每在社交平台发布一次涉及品牌/产品资讯所接受的赞助平均费用排名，Huda Kattan 也位居榜首美妆资讯。（详见《华丽志》历史报道：）

　　前不久，Huda Kattan 宣布辞去首席执行官一职，但将继续担任品牌董事长，未来将精力集中于其他发展方向，包括创建新产品、与 HB Angels 开展赞助活动。（详见《华丽志》历史报道：）今年3月，Huda Beauty正式入驻天猫国际。

　　Huda Kattan 现在是全球排名前20的美妆博主 ，除了 Huda Beauty，她还是香水品牌 Kayali 和护肤品牌 Wishful 的创始人。她曾于2017年被《时代》杂志评选为“25位最具影响力的互联网人物”之一，同时也被《福布斯》评为最富有的白手起家女性之一。

　　此外，Cosmetify 的内容编辑 Carly Cochrane 认为，消费重心正逐步从化妆品转向皮肤护理产品。

　　Cochrane 表示，“从‘selfie到‘shelfie’（从到拍化妆柜），护肤习惯的兴起鼓励人们在社交媒体尤其是在 TikTok 上分享他们的护肤系列。这一趋势主要由护肤博主 Hyram 等有影响力的人引领，与去年相比，2020年加拿大新锐互联网护肤品牌The Ordinary的搜索量增长了113%，美国药妆品牌CeraVe的搜索量增长超过400%。

　　Cochrane 还强调了清洁、零残忍的美容品牌的兴起，如Drunk Elephant 和 Versed，与去年的数据相比，这两家品牌今年的搜索量分别增加了63%和125%。

　　附：Cosmetify 调查显示的2020年度全球最热门化妆品牌 Top10品牌。

　　美妆品牌 Anastasia Beverly Hills 由创始人 Anastasia Soare 白手起家建立起来，1997年她在洛杉矶贝弗利山开设了一间美容沙龙并推出同名品牌。2000年，品牌推出首条产品线，坚持产品配方、测试和开发环节都不进行动物皮测。2014年开始拓展其它美妆品类。本季度品牌推出了第三季度防水、哑光的新系列唇膏产品。

　　本季度， MAC 在英国美容个护零售商 Boots 平台推出产品，超过4.8万人提前预定等候，创下 Boots 官网纪录。

　　一路从26名逐步攀升至第4位，是本季度全球搜索次数最多的米乐m6品牌，7月至9月期间搜索次数超过820万次。

　　排名从此前的16名升至第6 位。疫情期间品牌的 Instagram 粉丝增加了米乐m6约75万人米乐m6，其他大多数品牌粉丝数量基米乐m6本保持不变或下降。

　　但与美妆博主 Raw Beauty Kristi 合作后，与上一季度相比，品牌搜索量增长了338%米乐m6。

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