时间:2022-11-18 02:27:46 浏览量:
运动美妆,其实早已不是什么新鲜话题,在追求身姿婀娜的同时谁还没在健身房甩出过几张美照呢?于是
最近,又有国产品牌高调“入伙”,中国新时尚美妆品牌完美日记正式成为中国体操队官方合作伙伴,携手中国女子体操队的姑娘们一起推出口红新色“L09 上场红”,鼓励更多的女性不受外界标签束缚,努力突破自我,为自信力加持,演绎“出场即出色”。
“运动美妆”已成为健身人群的热点关注话题。一份关于“运动时你想化妆吗”的调查显示,有近6成的被采访者会在健身时化一些淡妆,如果彻底素颜会让一部分人感觉形象不佳。据CID消费者智库数据显示,每周至少进行一次锻炼身体/参加体育活动的彩妆人群的比例超出50%。但也有46%的受访者表示,担心运动时化妆会影响皮肤健康,这就对美妆产品在运动场景下的防汗防水功能提出了更高的要求。
针对这种特殊要求,各大品牌纷纷投入研发。一家由6位女运动员共同创办的名为Sweat Cosmetics的美国化妆品公司,针对热爱运动的女性,包括专业运动员,尤其是经常在太阳下做运动的女性推出了一系列主打防汗、全天然、低过敏性和无残留等高性能、耐汗的矿物米乐m6质化妆品,并具有一定防晒指数。据悉,Sweat Cosmetics的产品曾经通过了创始人自己90分钟的高温瑜伽、跑步、足球等运动的测试。
此外,还有Pretty Athletic的活力产品包括能够抵御汗水的基础护肤品、能够激发活力的香水美妆资讯、锻炼后专用的吸油纸和防止皮肤受到汗液与灰尘污染的防晒霜等;Yuni Beauty品牌主推适用于瑜伽运动的产品;而国产品牌珀莱雅于2018年就推出运动彩妆INS.BAHA,主要面向“90后”年轻消费人群。
无论是运动美妆,还是运动后的皮肤护理问题,品牌商都在朝着打造兼具视觉冲击力与防汗防水,且不为肌肤添加厚重负担的“运动美容”产品的目标靠近,不断向“运动不素颜,出场即出色”发起挑战。
由运动健身衍生而出的美妆领域正在迅猛发展,运动美妆正在实现常态化。根据抖音美妆群体分析报告,在喜好观看美妆视频的人群中有半数为90后偏好运动的人群,当然这部分人群也同样关注运动护肤。此外,“运动+美妆”的巧妙碰撞也为各大品牌提供了更多新的营销玩法。天猫正当红就发起了“运动美颜正当红”活动,精准定位“既能Hold住瑜伽、慢跑,也能Hold住高颜值运动Look”的女性群体,利用花样繁多的创新玩法,开辟了一个全新的跨品类营销竞技场。
另外,值得注意的是,男士美妆护理也成为了市场热点。根据巨量算数《2020中国男士美妆市场洞察》显示,2020年第三季度,男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速,显著超过女性用户。其中男性占到58%,女性则为28%。各国美妆护肤品牌中,香奈儿、SK-II、碧欧泉、科颜氏等相继推出男士系列产品,先后布局国内男士美容市场。这也预示男士美妆护肤领域的竞争在今后也会异常激烈,产品也会进一步细分垂直,市场活力也会无限放大。
在运动和美妆发生碰撞的时候,各大运动品牌也耐不住寂寞,纷纷发挥“运动专业优势”抢占市场。PUMA就与M•A•C推出了运动主题的口红和口红主题的运动鞋,意大利运动品牌FILA与韩国美妆品牌in米乐m6nisfree合作推出联名彩妆系列。
不管是联名还是跨界,男妆抑或女妆,它们都代表了从运动衍生出来米乐m6的新业态、新趋势,往日素颜朝天的健身房形象正面临颠覆。
“运动+美妆”是迎合市场的昙花一现,还是诚意满满的产业布局,需要市场和消费者来审视判断。这是一个良机,也是一个挑战,面对拥有极强购买力的运动人群米乐m6,如何稳固地位并获取更多市场份额,将成为美妆品牌的新一轮挑战。只有不断地创新、突破和挑战,方能使传统行业焕发生机米乐m6。