×

　　美妆博主这个新职业的兴起，既是化妆品行业发展兴盛的表现，也是美妆博主的出现将化妆品行业的发展推向了顶峰。

　　目前市场上的化妆品主要分为护肤品和彩妆两大类，其实大部分的化妆品是不分家的，因为按照流程护肤和化妆的话，大部分化妆品品牌都会一应俱全。从洗脸的洗面奶再到水乳精华面霜和防晒，从底妆遮瑕定妆眼妆口红，这些品类几乎大品牌都会涉猎。

　　而且随着各种护肤理念和各类妆容的兴盛，化妆品的种类也越来越多，消费者被种草的化妆品也就越来越多，这也在不知不觉中收割了用户的钱包。

　　我国化妆品行业是从香港开始的，1898年我国第一家现代化妆品企业香港广生行有限公司成立，这标志着我国现代化妆品工业开始登入了历史舞台。

　　1912年，美加净品牌成立。随后百雀羚、郁美净等品牌相继注册成功，我国的化妆品行业开始进入初步发展阶段。现在的国货美妆所兴盛的品牌其实并不是这些早期成立的，而是一些后来者靠营销打下的江山。

　　而欧美日韩等外资品牌在1981年伴随着改革开放的春风开始进入我国的市场，这时候外资化妆品开始挤压我国本土品牌的份额。

　　离着中国最近的日本化妆品牌资生堂率先进入国内市场，在北京的“友谊商店、北京饭店”等大型商场售卖自家的产品。后来，欧美品牌也开始进入国内。强生集团在1985年进入中国市场，并且在西安创立了首家在华合资企业。

　　后来，知名品牌OLAY、欧莱雅和雅芳也开始进入中国市场，这时的中国本土品牌已经被外资品牌压得喘不过气。

　　彩妆热潮的兴起也是被外资品牌带起来的，美宝莲在1995年进入中国大陆市场，在广州设立了第一家专柜。

　　当时这些化妆品品牌主要服务高端用户，而为了切入中低端用户，他们开始收购我国本土品牌。小护士、大包、丁家宜等品牌相继被欧莱雅、强生和科蒂收购。不过这些品牌在被收购之后并没有火爆。

　　不过国内的品牌也没有彻底歇菜，上海家化推出了佰草集、深圳丽斯推出了兰歌。在进入2012年开始，我国的本土品牌再次发力，在营销渠道和品牌升级上不断改进，呈现了复苏的局面。

　　在化妆品行业里，除了日常护肤品外，还有彩妆、香氛等分类，整个市场宛如一块“肥肉”。

　　2015年，韩国美妆博主pony朴惠敏的化妆教学视频在我国迅速走红，之后大量美妆博主进行跟风模仿。通过分享化妆教程、彩妆产品等吸引了众多年轻的女性消费者。她们不仅开始尝试化妆，也开始购入更多化妆品。

　　随着互联网的不断普及，中国网民数量攀升。在政府政策鼓励及资本支持的背景下，互联网模式持续创新，网络文娱产业发展迅速。受益于中国居民对实时互动及创新网络娱乐需求的高涨，直播行业迎来爆发式发展。

　　李佳琦就是一个标志性的人物，他在2018年成功挑战“30秒内给最多人涂口红”的吉尼斯世界纪录，成为此项世界纪录的保持者，从此被称为“口红一哥”。李佳琦的带货能力极强，曾1分钟内售罄14,000支口红。

　　随着中国居民生活水平的持续提升及化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断扩大。2015年至2019年，化妆品行业市场规模由1,325.4亿元增长至2,128.1亿元。

　　在化妆品细分的市场来看，护肤品是化妆品行业市场份额占比最高的品类，超过了70%，其次是美妆和香水。

　　目前看来，美妆和香水的市场份额在不断增加。我们的消费者接触香水的时间较短，自改革开放以来平常的百姓才接触到香水。不过在欧美品牌的带动下，国内的居民对香水的使用频率和购买频次都增加了。

　　2015年至2019年，中国香水行业市场规模迅速增加，从46.0亿元增至89.2亿元，年合增长率为12%。中国香水行业市场规模仍将保持高速增长，预计在2024年将达到215.4亿元。

　　本土的化妆品品牌在跟外来的品牌竞争时，主要靠中低端市场，而没有攻占下外来品牌占据的高端市场。但是国内市场对高端护肤品的需求旺盛，而本土品牌却没有真正的高端品牌，没有足够的竞争力。

　　从这方面来看，国产品牌应该提高自身产品的质量，通过投入科研成本来研发出更高档的产品，这样才能有更多的销售额。

　　除了这一点之外，国内品牌化妆品的产品质量问题也充满陷阱。护肤品直接用在消费者的皮肤上，产品的安全性对消费者来说至关重要。虽然不像医美一样有较大的医疗事故，但是严重的过敏也可能导致毁容。

　　因此，产品的品控要异常严格，但是这些只有大厂才能做到，而我国的小微企业众多，自动化程度低，出现质量问题的概率也就越大。

　　在彩妆方面，国内品牌已经有了很多可以和国际美妆品牌相抗衡的产品了。但是良好的复购率也是重要的，在现有的口碑上再加以产品的升级才能更好的留住“回头客”。

　　但是在香水市场上来说，无论是大牌还是平价品牌，几乎没有一款可以让人们一下子记起来的品牌。这也和我国的用香习惯有关，我国消费者本来对香水的使用时间就短，所以本土的品牌大多都没有得到用户的信任。

　　对于消费者来说，满足需求才能更好地生存。而且良好的体验才是对品牌最好的诠释，所以说品牌也可以在线下的体验店入手，抢先打造更好的购物体验。

　　化妆品现在已经成了大市场的产品，线上也成了主要的销售渠道。在疫情过后，化妆品行业可能也面临着洗牌，后期的稳固发展还得看本土品牌自身。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　最强可达17级超强台风！“格美”明天起影响宁波！暴雨来袭，紧急停运！宁波人做好准备…

　　三中全会《决定》再提改革商品房预售制度，多地开展试点，“取消预售制”仍需渐进

　　2024年养老金并轨结束，1964-1974年出生的人，养老金有哪些变化

　　与中坚力量共成长，2024建信信托艺术大奖评委会特别奖获奖艺术家凌海鹏

　　开展拓展课程2681门、赴校外场馆研学……温州13.7万名学生解锁暑期新方式！

　　13999 元起，三星 Galaxy Z Fold 6 折叠屏手机国行版开售米乐m6登录