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　　美妆个护在2022年实现网络零售额4125.5亿元，同比下滑1.5%，在全网份额占比9.5%，排名第四位，次于服装服饰、家用电器及食品酒水。

　　从趋势来看，大促月份6月、11月未带动增长，而4月、5月、12月疫情较严重期影响消费。（慧博投研资讯）赛道：消费能力提升及精细护理概念普及，洗护发品类快速增长，而彩妆香水增长受困

　　美妆个护细分行业中，面部护肤占比最大，超5成，洗发护发行业增长突出，彩妆香水受欢迎度下滑。

　　从面部护肤细分行业看米乐m6，相对高价的产品面部精华、乳液/面霜同比增速最快，而护肤套装、面膜下滑程度较大，消费者更倾向于按需选择、自由搭配。

　　男士类相关产品成熟度不高，尤其男士彩妆正处于发展中，赛道竞争者少且高度集中，TOP10品牌零售额占比高达64.5%；

　　2022年1-7月线上美妆个护售卖主要以天猫平台为主，零售额占比近5成，相较去年有所下滑，其次为抖音平台，占比超两成，相较去年同期提升5个百分点。

　　天猫平台主要以护肤套装、面部精华、乳液面霜为主米乐m6美妆资讯，其中面部精华大幅增长。抖音平台以价格相对较低且易走量的面膜为主，其次为护肤套装及面部精华。京东平台以护肤套装为主，且受平台特性影响米乐m6，男士彩妆增长快。

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