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　　随着“颜值时代”的来临和人们经济水平的提升，消费者对美妆产品的需求愈发强烈，越来越多的国际奢侈品大牌也把目光重点投向了美妆界美妆资讯。

　　近期，全球两大奢侈品巨头LVMH集团和开云集团接连发出与美妆领域相关的消息引发了业内外热议。一直做美妆“外包”生意的开云集团突然宣布组建独立美妆部门，LVMH老板则放话坚决打击美妆代购。

　　对此，奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为:“美妆单价低，是消费者消费奢侈品的入门产品，在品牌大众化趋势下，利用低单价的美妆产品引流是获得新客户品牌拉新最主要手段，特别是对于年轻消费者，掌握了美妆，就等于掌握了年轻消费者。

　　同时，美妆产品市场大，利润高，是典型的小产品大市场，之前因为其渠道偏大众化，营销模式也偏大众化，一直未受到奢侈品牌足够重视，而现在其开始重视美妆，进而出现很多品牌收回美妆产品经营权情况米乐m6。”

　　就LVMH集团打击美妆代购的决心，米乐m6周婷分析道：“美妆代购是美妆假货重灾区，假货不仅影响品牌形象，也让品牌销售和利润蒙受巨大损失，打击假货是大势所趋，是所有奢侈品牌必然选择。

　　目前品牌线上业务发展迅速，线上奢侈品销售天然具有全球价格一体化趋势，奢侈品想打击代购，也意在平衡全球价格差距，米乐m6方便进一步利用线上运营美妆业务。”

　　近日，法国奢侈品巨头开云集团正式宣布了组建独立部门KERING BEAUT自营美妆业务，并任命雅诗兰黛前高管Raffaella Cornaggia为新部门CEO和集团执行委员会成员。

　　据悉，毕业于米兰博科尼大学的Raffaella Cornaggia有超过25年的美妆行业营销经验，职业生涯横跨三大洲，涉及多种渠道。

　　其实，开云集团的美妆生意一直是“外包”模式。据财经网生活梳理，目前开云集团旗舰品牌古驰（Gucci）的美妆业务授权给了美妆巨头科蒂集团（Coty）管理运营，旗下其他品牌主要经营权分别授权于、欧莱雅（LOREAL）、国际香水集团（Interparfums）和莱俪集团（Lalique）。而此次开云美妆部门的创建也反映出集团对该领域的信心。开云集团公开表示将通过创建Kering Beaut扶持旗下品牌在美妆品类上的业务发展，作为业务领域的自然延伸，而Kering Beaut将分别为各品牌打造独特的标识体系，全面契合品牌战略以及市场定位，为集团和品牌创造价值。

　　开云集团董事总经理Jean-Franois Palus在新闻稿中发言道：“美妆领域对集团旗下品牌而言具有重要的战略意义。当下，开云集团正积极开拓这一崭新专业空间以充分发挥旗下品牌的相关潜力。”

　　在人们审美意识增强、关注高颜值等因素的驱动下，美妆市场消费持续攀升，这一现象也引起另一个头部奢侈品集团LVMH的关注。

　　近期，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault和首席财务官Jean-Jacques Guiony在2022年业绩报告电话会议上表现出美妆代购的决心，该消息一经露出迅速在微博发酵并登上热搜引发网友讨论。

　　提及代购市场，Jean-Jacques Guiony指出，大量低折扣价的香水和化妆品（主要是免税产品）在过去两年里涌入中国大陆市场。例如，几乎完全依赖中国代购业务创收的韩国免税市场，在疫情期间尽管游客稀少，但免税业务却录得高额收入，背后原因便是产品直接从仓库运到了职业代购手里，然后再以折扣价销售到中国。

　　财经网生活由多位海外代购处了解到，头部美妆品牌退税前后的价格差异非常大，比如迪奥旷野男士淡香氛（60ml）国内专柜售价为750元，而法国代购居然能以350元左右的价格出售，价格差了一半。娇兰帝皇蜂姿水在品牌天猫官方旗舰店售价为600元/150ml，1000元/300ml，而在某西班牙代购处，价格为285元/150ml，475元/300ml，相当于低于五折。

　　事实上，网络及直播电商的崛起已令奢侈品美妆产品在全球各地区的售价变得公开而透明。周婷认为：“目前品牌线上业务发展迅速，线上奢侈品销售天然具有全球价格一体化趋势，奢侈品想打击代购，也意在平衡全球价格差距，方便进一步利用线上运营美妆业务。”

　　虽然大环境承压，但美妆领域从未哑火。国家统计局数据显示，2021年中国限额以上单位化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%米乐m6。随着消费结构的升级，我国化妆品市场进一步扩容。《化妆品产业蓝皮书：中国化妆品产业研究报告(2022)》指出，中国化妆品市场规模预计2025年将达到5400亿人民币，得益于消费升级和中国化妆品消费人群基数大，届时中国将成为全球第一大化妆品市场。另据高盛研究预测，中国化妆品消费市场的规模已居全球第一，预计2025年其规模将增至1450亿美元，是2019年的两倍，年均复合增速达11%。

　　此外，财经网生活由艾媒咨询了解到，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，预计2022年将达4858亿元。化妆品消费在一定程度上受到外部大环境的影响，但随着多地有序复工，国民经济平稳复苏，中国化妆品市场规模将保持稳定增长，预计2023年可突破5100亿元。

　　据艾媒咨询对用户的调研数据显示，2022年中国消费者的化妆品月均支出主要集中在201-500元及501-1000元区间，占比分别为36.0%和35.5%，化妆品月均支出在1500元以上的高端消费人群仅占6.1%。艾媒咨询分析师认为，“随着美容护肤理念逐步增强，中国消费者的化妆品消费意识逐渐形成。随着经济的逐步恢复，中国消费者化妆品消费仍有增长空间。”

　　在考虑因素方面，消费者优先关注化妆品的成分和功效，占比分别为58.2%和58.1%，而价格因素则排在第三位，占比为51.1%。且中国消费者常用的护肤品品类较为分散，其中米乐m6，面霜和乳液是受访者最常使用的产品类型，占比均超过四成。此外，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者偏爱使用的护肤产品。

　　事实上，自2021年以来，中国出台多项政策法规，对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，行业发展逐渐规范化。同时，更加严格的法规或将延长新品研发周期，促使企业增加研发投入。

　　艾媒咨询分析师认为，“未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。消费者对护肤的要求进一步朝细分化、多元化发展，促进了企业进行多品线开拓创新，以满足不同护肤细分市场的需求。”

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