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　　对于美妆品牌而言，如何在消费者主权时代玩转内容营销？如何高效利用爆款内容，引发大众共鸣？

　　5月17日，以“精智新妆”为主题的今日头条美妆日化行业营销峰会在沪召开，今日头条泛生活中心运营总监李秋萌、巨量引擎华南营销中心内容营销经理陈律言、秒针OMI产品合伙人谭北平、字节跳动相机产品市场运营部负责人苏林、巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂出席会议，通过今日头条时尚频道2019内容策略与美妆用户洞察，对美妆广告投放以及行业营销解决方案带来了新的探讨。

　　“为美买单，已成为国人日常。”今日头条泛生活中心运营总监李秋萌介绍，每天有2200万人在今日头条刷时尚资讯，“在过去一年里，今日头条时尚资讯总阅读量达到242亿，总收藏数超过1.7亿。从创作到阅读再到互动，时尚热情持续升温。”

　　李秋萌表示，2019年，今日头条时尚频道将凭借六大营销力，全新升级成为“时尚营销新力场”。

　　通过这六大营销力，头条时尚为美妆日化行业蓄能，结合平台对年轻人群的深度洞察，为美妆品牌的内容营销引导方向。

　　峰会现场，巨量引擎华南营销中心内容营销经理陈律言围绕2019今日头条美妆用户洞察报告进行了解读。“2019年Q1，今日头条美妆行业年度声量趋势同比增长83%。其中，开学季、时装周、双十一、元旦、情人节、女生节创造了一个又一个声量高峰。美妆爱好者在头条刷资讯已成为习惯。”陈律言说。

　　当代美妆用户都在关注什么？陈律言分享，在今日头条，“口红”搜索量达38%，“化妆”达22%，“护肤”达20%，“面膜”达15%米乐m6美妆资讯。这也正是当代美妆四大热词。通过数据分析，今日头条还可以对各品类的用户建立更深刻的洞察。

　　“例如，在口红的使用场景里，2019Q1，‘见客户’的阅读量同比增长4.2倍，‘适合学生’的阅读量同比增长3.4倍。这些数据都可以帮助品牌更好地了解用户。”陈律言指出，对于美妆品牌而言，今日头条的美妆用户数据背后蕴藏着丰富的营销价值。

　　“如今，美妆类广告投放平台多元化 今日头条已成新宠。”秒针OMI产品合伙人谭北平说，根据秒针系统广告监测数据，2018年今日头条美妆类广告在所有综合资讯类平台投放占比52%，“可谓独占半壁江山。”

　　那么，今日头条究竟为什么能成为各系美妆广告主投放热区？谭北平分析，这还要归功于今日头条对目标人群的精准定位能力。“同一波活动，今日头条TA浓度高达76.8%，远高于其他平台。”基于海量用户和即时数据监测，今日头条能为品牌提供精准的用户画像，进而达成营销转化目标。

　　谭北平还提到，拍摄美化类APP由于粉丝画像与美妆TA高度契合，不仅成为美妆广告新蓝海，也成为品牌了解目标人群的重要渠道。在这方面，美妆相机产品恰能起到重要助力作用。

　　“Faceu激萌和轻颜相机，每天产生的照片数高达2.3亿，月活跃用户数达1.2亿，在线%。”字节跳动相机产品市场运营部负责人苏林透露，“拍照成为刚需，‘买—拍—晒’更成为他们日常消费、表达自我的闭环。”

　　面对巨大的市场潜力，苏林宣布，“美”领域的深耕者——Camera Lab正式开放商业合作。爆款贴纸妆容、智能美体、场景识别、AR人像、图像增强、增强现实、实时虚拟美妆……这些让业界惊呼的“黑科技”正是Camera Lab的手笔。

　　开放商业合作，意味着用户不再只能虚拟“不存在的妆容”，而是可以选择真实的品牌和产品，进行一键“虚拟试妆”或“智能修容”。对于品牌而言，这无疑也是一个走近用户、推广产品的良机。

　　国内美妆市场持续增长，美妆品牌内容营销成为新趋势。巨量引擎华东营销中心总经理陈鄂通过TAS（激发米乐m6、行动米乐m6、共鸣环）模型，介绍了今日头条美妆日化行业营销解决方案。

　　“在激发层面，我们通过数据、产品、口碑，多维激发获新，助力美妆市场抢占份额，把握营销先机。在行动层面，我们通过搜索直达、高效转化、O2O联动、多元场景，提供支撑品牌落地转化的解决方案。在共鸣环层面，我们通过内容发酵、爆款IP借势、长效运营，提供爆款价值的内容营销体系，创造品牌长效价值。”陈鄂说。

　　路径短促直达，信息精准密集，TAS模型为美妆日化行业带来了一个更具时代感的解决方案。

　　新的时代，媒介和营销被重新定义。面对成长于互联网的“千禧一代”，美妆日化品牌需要走近他们，了解他们的兴趣、生活方式甚至价值观，才有可能获得他们的关注，并长久地留住他们。今日头条精智新妆，正是帮助品牌走近用户的桥梁。未来，今日头条也将和品牌共同探讨美妆日化行业的更多营销新玩法。米乐m6米乐m6