时间:2023-02-20 13:17:50 浏览量:
在很长一段时间,国内的美妆行业都是由国际品牌引领,国产品牌只能在有限的市场内厮杀,只能以“大牌平替”的概念出圈,很多品牌耐不住寂寞黯然消逝。不过也有品牌一直在坚持美妆资讯,其中珀莱雅603605)凭借安全高效的护肤产品米乐m6,不断刷新着人们的原有认知,最终变为年轻人的护肤“首选”米乐m6。
2019年8月,珀莱雅泡泡面膜就成功打破大牌垄断,实现单月销售额破亿的壮举;2020年,珀莱雅推出的红宝石精华和双抗精华,结合“成分党”、“功效党”们热推的“早C晚A”概念,在小红书、抖音投放后,一炮而红。而凭借早C晚A大单品套组,珀莱雅同样成为了2021年最火的国货护肤品牌之一。
后来,珀莱雅又陆续推出红宝石和双抗系列面霜、眼霜等产品,涵盖日常护肤全流程,全面解决消费者护肤过程中遇到的皮肤暗沉、细纹、浮肿等问题,打造全面护肤场景,建立起了自己的品牌护城河。米乐m6据欧睿数据,2018 年以来珀莱雅在我国护肤行业中的市占率和排名持续提升,2021年公司市占率达 1.8%、排名提升至第10。
根据天猫公布的2022年双11美妆店铺战报,珀莱雅多款产品的销售额都超过亿元,排名前10的产品有5款国产产品,珀莱雅凭早C晚A套组和双抗精华2.0占据其中2席。而在面膜品类中,米乐m6珀莱雅双抗面膜也首次进入TOP10。从双11综合销售数据来看,从10月31日到11月11日,珀莱雅官方旗舰店排名第5,仅次于欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、OLAY,成为天猫美妆TOP5中唯一国货品牌,也是国货品牌第一。
销售火爆的同时,珀莱雅的营收利润也同步高增。自2018 年以来,珀莱雅的营收和利润不断增长,2017-2021年间营业总收入和归母净利润CAGR分别达29.96%和30.15%。2022年公司营收业绩维持高增趋势,2022Q1-3 公司营业总收入同增31.53%至39.62 亿元,归母净利润同增35.94%至4.95亿元。
如今的中国美妆市场已经跃居世界第一,未来伴随中国美妆用户年龄结构、普及率、消费力等因素的持续变化,中国美妆市场仍有4-5倍的增长空间,米乐m6可能再过10-15年,国内的美妆市场可能将实现以“一国之增”带动“全球倍增”米乐m6,作为国货美妆品牌的领头羊,珀莱雅的“黄金时代”才刚刚开始。