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　　所有的未来，不过是过去的某种投射。2022年所发生的，也必将在某种程度上影响未来。这，也是我们需要记住这些大事件的原因所在。

　　这一年，中国化妆品产业如过山车般的高开低走，在一季度迎来快速复苏和增长之后，又因上海及多地散发的疫情，几乎经历了一整年的低迷；这一年，俄乌战争绵延未绝，对国际供应链带来深远影响，日化相关原料价格持续上涨；这一年，“二十大”召开，行业相关政策法规持续落地优化，加快推动了行业尤其是本土企业发展转向研发和技术导向，为中国化妆品产业持续健康发展打下坚实的基础。

　　过去的一年，中国化妆品产业发生了哪些影响巨大的事件？为了帮助大家更好的梳理过去一年值得铭记的大事件，我们整理了中国化妆品2022年度十大新闻。

　　所有的未来，不过是过去的某种投射。2022年所发生的，也必将在某种程度上影响未来。这，也是我们需要记住这些大事件的原因所在。

　　2022年1月3日，国货美妆品牌林清轩创始人孙来春在微博上发布长文，指责香奈儿（Chanel）不正当竞争，称香奈儿在新年初始杀入“红山茶护肤赛道”，是一场“早有预谋”的宣战。“这是林清轩创业以来，受到的最猛烈的进攻。林清轩的各位战友，一场战斗已来了。”

　　消息一出引发网友热烈讨论，相关词条#林清轩创始人指责香奈儿不正当竞争#登上微博热搜。不少网友表示“支持国货”“国货当自强”，但也有不少网友质疑林清轩此番意在碰瓷国际品牌。

　　点评：多年以来，国货品牌与国际大牌一直处在错位竞争状态。本土国货品牌多集中在中低端产品线，但随着中国本土化妆品品牌的进一步发展，中国化妆品企业逐步向高端渗透成为必然，与国际大牌正面交锋不可避免。红山茶之争，折射出孙来春以及国货品牌普遍的忧虑。事件带来的舆论，也表明行业离真正的文化自信和逆袭米乐m6，还有很长的一段路。

　　2022年1月中旬，资生堂旗下泊美和Za姬芮被曝出已被出售。收购方为一家名为URUOI的美妆品牌管理公司，交易预计将在2022年3月完成。

　　资生堂中国表示，Za姬芮和泊美今后发展规划将由URUOI负责，资生堂将在过渡期间为相关产品的生产提供支持。据资生堂介绍，URUOI是一家美妆品牌运营公司，具备全渠道经营能力，线上业务运营能力突出。

　　作为资生堂集团专为中国市场定制的品牌，泊美曾被业内视为“含着金汤匙出生的小公主”，一度风光无限。2001年，泊美品牌诞生，作为资生堂开拓中国市场“敲门砖”，正式进驻CS渠道；2006年，泊美全面进入屈臣氏和百货渠道；到2012年，泊美已签约国内8000多家化妆品专营店。

　　点评：近年来，资生堂集团在社长鱼谷雅彦的推动下，制定了以高附加值美肤业务为核心的中长期战略，资生堂集团也开始逐步缩减旗下大众品牌。此前，资生堂集团已经出售了旗下丝蓓绮、惠润、水之密语等10大个人护理品牌，聚焦高端市场，为资生堂带来了巨大的回报。

　　2022年3月24日上午，#宝洁#登上微博热搜榜。事件起因是“宝洁会员中心”微信公众号于3月13日发布的一条名为《女人脚臭是男人的5倍？不信现在闻一下！》的文章被指“侮辱女性”，“拉男性、踩女性”。

　　随后，宝洁中国在其官方微博账号发文致歉，并表示将严肃整顿该账号的运营，“宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观，我们一定会深刻反思，米乐m6杜绝类似情况再次发生。”

　　点评：宝洁在2022年的翻车不止一次，化妆品品牌在2022年的营销翻车也还有更多。品牌想要被看见和被记住，不是靠着擦边球和煽动不良情绪实现的。广告不只是广告，还是时代和商业故事的记录者，品牌营销的本质仍旧是对人性、生活以及社会的探讨和洞察，并在这一过程中塑造意识，表达态度。

　　截至2022年5月12日的最新数据显示，广东省持证化妆品生产企业已缩减至2943家。

　　据国家药监局数据，2021年8月时，全国共有5680家持化妆品生产许可证企业，其中，广东省3106家，占比55.4%。

　　据《化妆品报》估算，在2021年8月到2022年5月的9个月里，全国约减少了超400家持证生产企业，其中，广东省减少了163家，平均每月减少18家。从化妆品企业数量的绝对值上看，行业新一轮的洗牌已经开始。

　　点评：多年来，广东作为中国化妆品产业的重镇，其化妆品生产企业一直占据中国的半壁江山。而3000家，一直是广东化妆品生产企业的一个标志性数字。而如今广东化妆品生产企业数量降到3000家以下，这意味着广东乃至全国范围内的行业洗牌正式开始，优胜劣汰开始加速，一大批竞争力低下的化妆品生产企业将被加速淘汰。

　　2022年6月，本土彩妆品牌方里 FUNNY ELVES宣布完成数千万元A轮融资，该轮融资由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投。

　　资料显示，方里前身为美妆MCN机构——美兮。品牌创始人兼CEO 杨菊拥有十年的进口化妆品供应链从业经历，首席市场官陶子曾是小红书电商核心成员。米乐m6方里品牌定位“更适合亚洲人的底妆专家”，共推出了定妆粉饼与持妆粉底液两个重点产品线，主打抗氧化、米乐m6抗脱妆等卖点。

　　事实上，自去年下半年以来米乐m6，在部分已融资品牌未兑现原定业绩等因素影响下，美妆赛道的投资者热情已经逐步消退，投资行为愈发谨慎。而作为产业市值第一的化妆品品牌企业，贝泰妮投资方里这一基于融资方硬实力的“逆势投资”案例更是因此引发了行业广泛关注米乐m6。

　　点评：当行业认为美妆行业融资热退却之际，一众头部化妆品公司开始设立投资基金。目前，欧莱雅、资生堂、贝泰妮、珀莱雅、华熙生物、丸美、拉芳家化等多家美妆企业已参与设立产业基金，启动对集团外品牌的投资孵化，产业基金作为专业资本，必将为美妆行业的快速发展提供新动能。

　　2022年8月，玛丽黛佳母公司创元集团推出的第二个彩妆品牌YES!IC爆出退市消息。

　　YES!IC成立于2018年8月，是由玛丽黛佳母公司创元集团推出的年轻化彩妆品牌，主张极简设计与中国原创。创元集团曾对YES!IC寄予厚望，其出众的设计感也曾收获市场的好评。不过，出众的设计未能拯救YES!IC。持续低迷之后，YES!IC最终还是退出了市场。

　　点评：不只是YES!IC，近两年来持续出现彩妆品牌的负面消息，最重要的原因毫无疑问是新冠疫情。疫情不仅减少了人们的出行继而减少了彩妆消费，还使得人们对经济下行的担心增加，缩减相关的非必要性开支，化妆品相关消费也由此受到影响。如果说2022是藏器于身、待时而动的一年，那么在疫情对人们经济生活影响逐步减弱的2023年，一定会是充满希望和生机的一年。

　　10月25日，国家药监局发布关于《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》的公告。《检查要点》包括化妆品生产质量管理规范检查判定原则以及“实际生产版检查要点”“委托生产版检查要点，将于2022年12月1日起施行。

　　与原“105条”的各项检查项目和评价方法不同，《检查要点》分三档设置了检查项目，且进一步规范执法自由裁量权，对重点项目均细化设置三档判定结果：符合规定、存在瑕疵、不符合规定。

　　“对于品牌方来说是个大地震，相对来说生产企业不用太担心。”有行业人士表示美妆新闻，这次的新规可以视为之前“105条”的优化版本，检查的要点和判定标准更加明确了，委托生产企业的挑战较大，在一定程度上会淘汰一批试图赚快钱的品牌。

　　点评：本土化妆品行业中存在大量委托生产的品牌企业，而《化妆品生产质量管理规范检查要点及判定原则》进一步压实注册人、备案人主体责任。这一新“105条”的正式推出，意味着此前让化妆品生产企业高度紧张的105条，也会让委托生产的企业迎来“大地震”。总体上看，这一法规落地将进一步规范化妆品生产质量管理，加速行业的洗牌进程。

　　2022年10月31日，广州市市场监督总局发布关于拟取消广州市未提交年度报告国产普通化妆品备案的通告。通告指出，拟取消截至2022年6月30日未通过国家药品监管局新注册备案平台提交备案时间满一年普通化妆品年度报告的广州市普通化妆品的备案。

　　据了解，本次拟被取消的化妆品备案产品数目约18万件，这并非今年广州市监局第一次发布拟取消未提交年度报告国产普通化妆品备案的通告，早在7月26日，广州市监局就发布通告取消了约20万件国产普通化妆品备案，也是因为未提交年度报告。

　　点评：事实上，此次拟取消的化妆品备案，不全是“僵尸备案”。在本次取消备案的化妆品清单中，不乏部分较为知名的洗护品牌，还有多个被取消备案的产品在网上仍为在售状态。一方面对企业需要严格遵循相关法规定期提交年度报告提出了要求，另一方面，也对加强行业企业“产品在精不在多”的认知有着重要的意义。

　　2022年11月25日，欧莱雅中国就集团旗下韩系新品牌Shihyo新闻稿中的不当言论作出声明并致歉。

　　事件源于早些时候，“欧莱雅首推合资高奢护肤品牌，瞄准24节气和草药”的新闻报道中，韩国媒体援引欧莱雅方相关人士的采访称：“Shihyo是受亚洲二十四节气的启发而诞生的全新高奢护肤美容品牌。”新闻稿还强调“草药原料都是从韩国本地农民那里直接采购后空运到研发中心的” 。

　　尽管相关报道发布在韩国媒体，但报道内容传入中国后在社交媒体上引发了轩然。报道中相关言论被指故意模糊文化归属，让中国网友出离愤怒——“这不光是偷了，这是明抢啊！”有网友表示：“二十四节气和草药全都起源于中国，跟韩国没有半点关系”、“这是彻彻底底地‘偷’文化！”

　　点评：中国传统文化，是一座具有如此巨大价值的宝库，保护这座宝库，不能只是守着不让别人“偷”，更需要我们的中国企业和中国品牌来共同挖掘、传播、正名。

　　作为一家成立20年的本土美妆企业，上美股份起源于2002年，是一家多品牌化妆品公司，专注于护肤品及母婴护理产品的开发、制造及销售，旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等多个品牌，覆盖科学抗衰、功效护肤、母婴护理等领域。

　　此次上市，上美股份总计发售3695.8万股，发售价每股25.2港元，总市值超百亿港元。

　　点评：作为本土美妆行业极具话题性的明星公司，上美终于上市了。作为一家上市公司，上美的创始人吕义雄那些惊人的梦想，自此有了现实可靠的参照系。