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　　全球女性最喜欢的口红品牌之一，Tom Ford近日在天猫金妆奖上播放了一条两分钟的品牌视频，宣布4月25日将要登录天猫。

　　一贯在时尚圈以酷与挑剔闻名的Tom Ford进军天猫，背后至少说明两件事情：中国正在成为美妆巨头全球最重要的市场；进入中国，天猫已经成为绕不开的线上通路。据统计数据显示，天猫已经是全球美妆品牌的第一平台。接近2000个美妆品牌到天猫上开店，包括全球最大奢侈品集团LVMH旗下纪梵希和欧莱雅集团旗下奢侈美妆品牌YSL和阿玛尼。

　　伴随着对美妆市场的持续投入，天猫在美妆业的野心也在持续膨胀。天猫快速消费品事业部总经理胡伟雄在接受《中国经营报(博客微博)》等媒体记者采访时表示，2019年，天猫将加大在美妆市场的投入。这项巨大的投入包括：扶持1000个美妆品牌在天猫开店，批量孵化超过50个年销售额过亿元的单品。

　　中国正在成为最为重要的全球市场，欧莱雅、雅诗兰黛米乐m6、宝洁等集团负责营销事务的高层在接受媒体采访时纷纷达成一致判断。

　　普华永道数据报告显示，在2012年到2017年，全球美妆市场的年复合增长率为3.9%。中国市场的增长则远超这一水平。Euromonitor数据显示，2013年到2017年，中国化妆品行业年均复合增长率达到10.6%，远超全球平均增幅。

　　美妆巨头2018年财报数字更充分说明这一点。中国市场和高端产品的推出，成多家化妆品集团营收、利润双增长的引擎。

　　在高端品牌领跑下，资生堂集团在2018年全年营收达到670.78亿元，同比上涨8.9%，净利润大涨36.3%达66.65亿元。宝洁公司旗下SK-II和Olay销售强劲，其中SK-II实现连续17个季度增长，中国成高端美妆最活跃的市场。

　　2018年第四季度，欧莱雅在亚太地区的销售额超过70亿欧元（约合80亿美元），主要受到了中国市场的推动，超过其在北美的业务，其中“双11”推动了在中国的销售额美妆新闻。雅诗兰黛的所有产品类别则在中国的销售额都实现了两位数的增长，其中化妆品目前在其中国业务中约占1/3。

　　在这样的形势下，包括Tom Ford在内，好莱坞明星热捧的Glamglow、Cosme、3CE、欧珑扥等日前都正式宣布将在天猫上开店。作为高端美妆品牌Glamglow在好莱坞备受追捧，也在Instagram上风靡一时。Glamglow品牌总经理Scott告诉记者，Glamglow已经在小红书积累了1.2万条，已经在中国市场抢先成了网红，上线天猫下一步需要考虑的是如何植入品牌的社交基因。

　　MAC则在考虑如何更“中国化”，雅诗兰黛集团MAC品牌总经理江晨告诉记者，中国消费者正在变得越来越自信，MAC在设计产品时也在更多考虑如何与中国文化产生联系。他们注意到中国年轻人对游戏、二次元等持续不断的热情，MAC正在考虑如何将这些元素植入2019年的新品中。

　　胡伟雄注意到巨大的新机会来自新技术与大数据驱动。“通过4G、5G，手机端、技术米乐m6端的高速发展，像素急速上升，让任何一个唇膏的饱满度、保湿度都能看出来，颜真度都能看出来；让原来买彩妆的女生自己上妆有感觉，现在通过视频、直播，看别人上妆马上就能加购物车”。

　　而天猫正处于这股上升潮流的交汇点。“阿里巴巴具有强大的商业操作系统的能力，我们会用所有的新技术和新数据，全力以赴布局更多产品，给品牌赋能。”胡伟雄认为。

　　据天猫总裁靖捷在天猫金妆奖上披露的数字，2018年“双11”之后，全国超过了20万家品牌门店完成了数字化。每个门店、导购都变成品牌获客渠道，在消费者运营、库存等全链路的商品周期管理都达到了前所未有的能力。

　　除此之外，天猫正在演变成新品孵化的创新中心。新品孵化的实验从2018年开始启动。雅诗兰黛发布的线雕精华，借助天猫调优用户画像及精准用户试用，大幅缩短了新产品孵化周期，在天猫首发后，这款新品仅用30天就成为高端精华行业第一名。据胡伟米乐m6雄介绍，目前天猫已经有一系列的工具帮助品牌孵化新品与制造爆款，包括以精准数据为驱动的高级定制、AR试妆、AI智能、全链路派样、IP定制等等，缩短新品研发的周期，提高新品成为爆款的成功率。

　　新技术也嫁接到天猫在美妆市场的进攻中。现场推出由阿里巴巴人工智能实验室自主研发的“天猫精灵Queen”的智能美妆镜米乐m6。天猫精灵Queen除配置了专业级的美妆镜面和灯光效果外，首批还与16家知名美妆个护品牌一起，为女性用户开发了专业的肌肤检测、防晒指数查询、美护提醒、美妆知识解答等功能。虽然产品还未正式上线，但卡诗、希思黎、理肤泉等品牌已经米乐m6准备搭车，为美妆镜的用户提供了品牌礼品等“福利”。

　　在业内人士看来，随着阿里系在新零售线上线下布局，线上线下营销矩阵日渐丰满，淘宝、支付宝、优酷、微博、宝宝树、小红书等既是重要的流量入口也是拉新通道，天猫则在营销矩阵中越来越扮演割草机的角色。