×

　　米乐m6米乐m6据公开信息显示，韩妆品牌The Face Shop菲诗小铺（上海）化妆品销售有限公司经营状态已由存续变更为注销，注销原因为公司合并或分立。此外，

　　目前，该品牌在天猫的官方旗舰店仍处于正常销售的状态，店铺粉丝数量亦高达420万。

　　作为性价比韩妆的代表，菲诗小铺成立于2003年，在韩流席卷全球的2008年，菲诗小铺正式进入了中国市场，并凭借好用的产品和亲民的价格迅速走红，深受广大学生党等年轻消费群体的喜爱。

　　韩流热度的不断上升，给这个年轻品牌带来了极大的市场热度，尝到了红利的菲诗小铺紧接着便在中国开启了极速扩张的模式，大力投资直营店铺，与悦诗风吟并称为“性价比韩妆中的战斗机”。

　　据媒体报道，自2014年起的三年时间，菲诗小铺迎来发展巅峰期，仅2015年一年时间，开店100多家，门店数量最高约360家。之后电商渠道兴起，菲诗小铺凭借65.8%的增长率，位列韩国国内品牌第2位。

　　自2017年韩流遇冷后，包括菲诗小铺在内的平价韩妆品牌纷纷陷入增长困境米乐m6，韩妆的市场地位也在逐年下滑。同年，菲诗小铺便在线下市场掀起了关店潮，并于2018年正式退出中国线下市场。

　　线下市场受挫，线上市场的发展也似乎不尽人意。据炼丹炉大数据显示，自2018年起，菲诗小铺在淘系平台的销售便颓势初显，彩妆类目产品的销售自2019年双十一后，便一直未曾有过新的突破。

　　另一边，其主打的护肤产品从销售曲线来看似乎也并不乐观，尤其是自2018及2019年国货开始强势崛起之后，菲诗小铺便再也没能创下过非常亮眼的销售高峰。

　　不过值得庆幸的是，与很多黯然退场的韩妆品牌不同，菲诗小铺在产品和价格上依旧保留着一定的竞争力，在电商平台及社交媒体中，菲诗小铺主打的沐浴露和洁面产品仍有着不错的市场口碑，为品牌在线上市场持续贡献着可观的销量。

　　早在2019年，曾与菲诗小铺一同受到广大学生党等年轻消费群体热捧的韩妆品牌悦诗风吟便关闭了40家亏损门店，2020年则关闭了至少90家，2021年更是继续关闭了约170家。

　　与悦诗风吟同属一个集团的另一个平价美妆品牌伊蒂之屋，目前也已经关停了在中国的线下门店，其天猫旗舰店也于今年11月宣布暂停运营，并下架了店铺内的所有产品，恢复时间待定。

　　就在今年3月，靠着《来自星星的你》爆火的韩国高端美妆品牌赫妍也宣布在中国市场线下全面撤柜、官方微信商城关闭运营，并关闭京东及唯品会的自营店，仅保留了天猫旗舰店，成为爱茉莉太平洋集团旗下首个撤出中国市场的高端品牌。

　　不管是从市场影响力，还是产品销量来看，韩妆在中国市场的风光似乎都已经褪去，中国的化妆品市场也开始重新洗牌。

　　从炼丹炉热销品牌排行来看，韩妆品牌的市场占比已经在逐年缩减，2018年1月销量淘系平台销量最高的护肤品牌TOP3均来自韩国，分别是后美妆新闻、雪花秀和JMSOLUTUION。而到了今年11月份，淘系平台销量最高的护肤品牌TOP3则分别是欧莱雅、薇诺娜和珀莱雅，纵观销量排名前十的护肤品牌之中，已经没有韩妆品牌的席位。

　　反观彩妆类目，韩妆品牌的市场地位则更不容乐观，单月销售额排名20的品牌之中仅有3CE一个品牌入围。

　　一面是来自欧美大牌的强势压制，另一面是诸多新国货美妆品牌的全面崛起，韩妆品牌当下的境遇用“夹缝求生”一词形容也毫不为过。

　　复盘韩妆品牌近几年低迷的原因，其实不难发现，消费市场的迭代升级已经将韩妆普遍的快返模式抛置身后，与本土品牌的DTC模式相比劣势明显。

　　相比于价格米乐m6，消费者更加关注于产品的成分。大多数韩妆品牌至今依然将数年前流行的“草本”、“人参精华”作为产品卖点，而本土美妆品牌及诸多欧美大牌则打出了早C晚A、玻尿酸、烟酰胺、玻色因等王牌成分，收获了更多消费者的认可。

　　此外，与很多新锐国货品牌相比，不少韩妆品牌在营销渠道上还习惯于依赖着韩剧和K-POP的影响力，企图借助广告植入和明星代言挽救颓势。

　　花西子、薇诺娜在直播间卖得风生水起，完美日记、into you席卷各大社交媒体的同时，大部分韩妆品牌还在紧盯着自己的一亩三分地，错过了市场营销的最佳时机，使得本土美妆品牌得以成功占领大众市场。

　　显然，韩妆以往的运营套路已经很难在当下的中国美妆市场大展身手。品牌革新、产品革新、营销革新，是“菲诗小铺们”当下急需解决的一系列难题。