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　　“终于可以跟亲朋好友聚会了，当然要美美地化个妆！”市民沈女士开心地在广州友谊商店选购美妆和护肤品时对记者表示。据悉，刚刚结束的兔年春节假期，美妆销售出现井喷态势。单就拥有高端化妆品阵容的广州友谊环市东店而言，春节期间多个品牌销售同比增长三成以上，部分专柜销售超100万元；送礼及自用皆宜的礼盒、兔年限量版等商品受到顾客欢迎，化妆品整体销售劲增两倍之多。

　　经历了2022年的行业低潮，美妆市场曙光初现，在春节前后，各大品牌也纷纷借兔年来临发力营销，以各种特色兔年包装、联名收获了一波波网络流量。开年以来，美妆米乐m6行业还有哪些新热点？一起来看！

　　除夕夜，央视兔年春晚创意节目《满庭芳·国色》让许多观众眼前一亮。五位舞者的衣服以中国色为灵感设计，桃红、凝脂、缃叶、群青、沉香，这些典雅而富有诗意的色彩名称，向观众展示了中国文化的沉淀和精髓，也为“中国传统色”再添热度。

　　随着国风爆火国潮兴起，国风设计、国潮品牌、传统元素已经为越来越多人所熟悉，而从服装到彩妆、香氛，不少米乐m6品牌都从传统色中找到灵感。如时装方面，越来越多设计师以东方色彩的设计，在国际上闯出名堂；大牌如LOEWE，从中国单色釉瓷器中吸取灵感，选取包括浅青色、白色、胭脂红等中国传统色彩融入品牌成衣和标志性包袋的设计中，得到广泛好评。

　　不少国产美妆品牌也尝试通过产品去体现东方文化魅力。如美妆品牌花西子，早前就与《中国传统色：故宫里的色彩美学》作者郭浩开展独家合作，推出了凤仪纱、洛神珠、椒房殿、螺子黛等多款中国色唇纱产品，探索东方色彩体系。“中国目前的口红和唇釉有很多颜色，也有不同的质地，但大多基于西方审美，没有一套属于中国人的完整的色彩与质地体系，这是花西子探索中国色的初衷。”花西子相关负责人表示米乐m6。

　　新年之际也有美妆品牌借势打造系列新品。如完美日记就以传统节日为灵感推出新年“花开”系列，包含动物眼影系列“开运花兔”眼影盘及新年“花开”名片唇釉，在兔年妆容趋势中寄寓“花开有好运”的新春期盼。

　　值得一提的是，除了现代“新中式”，春节期间，不少人选择以汉服搭配传统妆容旅行拍照。互联网大数据显示，在过去一年，B站国风美妆视频18岁以下观众人数同比增长46%，该领域最热门的视频类型是仿妆、古画/文物拟人复刻、创意妆米乐m6、教程美妆新闻。因此，复古国风妆容也将是新一年彩妆热门概念之一。

　　电商无疑已属美妆行业销售的主要渠道。2022年，不少新老品牌败走线下，但与此同时，为吸引顾客，大品牌对快闪店的热情有增无减。不同于以“卖货”为主要任务的传统零售店，线下店其中一个很重要的目的是打造超高的“用户体验”，就关注度、体验感而言，快闪店都是性价比较优的选择。

　　尤其在节假日，人们出游热情高涨，不少品牌瞄准在旅游热门目的地开设快闪店，以限时的消费体验、精致上镜的装饰设计吸引众多消费者的视线。

　　今年春节，兰蔻新年快闪店选在成都春熙路红星路口亮相，快闪店设计以品牌标志性的玫瑰为灵感，整体像是盛开的玫瑰。店内除了有多个品类产品陈列区，还加入大量可以体验的内容，打卡和定制护肤方案两不误。普拉达美妆则在三亚国际免税城推出首个新年主题快闪店，该店占地130平方米，高超过4米，设计巧妙地整合了传统红灯笼与的标志性元素，还使用沉浸式AR技术进一步激发游客的想象力，吸引游客在社交媒体上进行分享……

　　实际上，早在疫情发生前，各类美妆品牌快闪店已有爆发趋势，而如今随着线下客流的恢复，越发强调定制化内容、互动体验的快闪店，有望给市场带来不一样的刺激。

　　“阳康”群体经过一段时间休息后，已陆续重新回到健身房。运动健身能不能化妆？网米乐m6友们看法不一，但现实是，在社交网络中，健身与总是密切联系的，网络社交平台上关于带妆健身、运动美妆种草等内容也越来越常见。

　　实际上，体育与美妆的碰撞由来已久，早在2018年，PUMA就与MAC跨界合作，推出限量联名款鞋子，其灵感来自于MAC子弹头口红的3个热门色号。2020年，植村秀借东京奥运风与鬼冢虎跨界合作，将运动与彩妆的灵感碰撞，推出多款星品彩妆，复古又新潮。

　　如今，“运动美妆”产品热潮也正成为营销风口。比如美国美妆品牌Tarte与丝芙兰合作，推出运动美妆Hustle&Glow系列，包含防晒霜、修容、高光等12种产品，其特色是高显色度、强防汗防水功能。倩碧推出专为运动设计的ClinqueFit系列，包含彩妆、散粉、保湿霜等产品，主打高强度的防汗性能，让皮肤在运动过程中也能保持干爽。

　　当健身打卡、户外运动已经成为一种“社交货币”时，新的一年里，美妆品牌在这一细分领域如何抓住新热点，结合场景需求营销新品，同样值得期待。