时间:2023-01-30 22:11:55 浏览量:
国潮,曾经是国货崛起的代名词!曾今一段时间,国潮也的确在国内市场形成了一股新风尚,李宁、青岛啤酒卫衣等等国产品牌的问世,让国潮风开始愈刮愈猛,连支付宝为了踏上这趟风,还推出了“国潮有福”的活动;百度推出“国潮季”;太平鸟乐町也推出了“有福家居服”等等。
在化妆品行业,国潮也曾经是一个热词,故宫口红的横空出世更是把国潮化妆品推向了风口浪尖。之后又有颐和园联名美妆被推出,再是像花西子这样的品牌对中国古代工艺的传承,把东方美学与化妆品之间的巧妙联姻表现得淋漓尽致。
那个时候,不少媒体甚至把国潮风归纳为国产化妆品崛起的手段之一米乐m6!而如今,国潮风似乎渐渐在化妆品市场销声匿迹了,再也没有诞生过国潮风的爆款了。国潮,是不是不再“潮”了?
故宫口红刚推出来的时候,对于国内的大部分消费者,国潮还是个新鲜感非常强的名词,而如今,恕我直言,国潮已经成陈词滥调了。国潮成为陈词滥调,那些喜欢跟风抄袭的美妆品牌“功不可没”。
这是国内化妆品市场的普遍现象,当一个风口开始出现了,就会有一堆品牌跟风,而这些跟风的品牌通常没啥创新能力,自己不懂得如何做,便选择抄袭。抄袭多快,把别人的成功果实复制黏贴就行了。
例如花西子的国潮雕花口红在线上火起来的时候,化妆品市场便立马涌现出了更多的雕花口红,并且有些品牌甚至能举一反三地抄袭美妆新闻,研制出雕花眼影,本质上其实就是花西子雕花口红的变异体。说不定再过不久,什么都能雕花,再出现几个雕花香皂、雕花粉饼等等米乐m6。
国产化妆品就是这么个尿性,一味地冲锋营销,哪里能赚钱就往哪儿钻,根本没有想到如何去创新,如何去把品质弄好。也就这样的仿品出现太多,才导致一些原本很有独特创新的国潮产品不再独特,渐渐失去了原有的色彩。
化妆品“国潮运动”最要命的一点是,噱头比品质更加丰满。目前化妆品市场中出现的大部分所谓的国潮风产品,基本上都是把国潮当噱头,拿文化作外壳,只堆砌元素符号而不深耕核心价值,做工粗糙,性价比极低,跟国际品牌比仍然是云泥之别。
故宫口红这个老掉牙的案例就不说了,大家都知道,小编想说的是另一个“故宫护肤品”。这个“故宫护肤品”是故宫联合丽质华堂推出的“故宫紫檀”系列,产品外包装古色古香,的确有一点故宫文化的味道。然而,这款产品至今的销量仍然不足百件!
“故宫紫檀”系列的失败有两点,其一,价格昂贵。这价格不是一般的昂贵,是可以跟国际大牌一比高低的昂贵,一瓶精华价格1200以上,一瓶眼霜也差不多要600块钱!我有这么多钱为什么不买雅诗兰黛、海蓝之谜呢?
按理来说,作为一个联动故宫IP的护肤品,就应该以亲民的价格去打动消费者,如果这套护肤品价格便宜,消费者就会觉得买回去收藏收藏都好。你既然本来就只打算搞噱头,那就要搞得精明一些。
其二,丽质华堂本身的品牌影响力并不大。恕我直言,丽质华堂并非什么大品牌,单纯想着依靠故宫这个大IP就能出线是绝对不可能的。跨界联动,两个品牌的影响力要能对等才能达到最好的效果,像MAC与王者荣耀,都是在各自领域有着相当成就的品牌。
很显然,这个品牌就是在想着利用国潮的噱头,去捞一笔钱,产品本身的性价比简直一塌糊涂。美妆品牌繁荣过度营销,只会破坏国潮本身具有的历史意蕴和文化内涵,从而渐渐地失去市场口碑,渐渐地把国潮风尚泯灭。
总而言之,“国潮”来之不易,应该将其发扬光大,品牌商不能为了赚一时快钱而不顾品质与创新去瞎折腾。品牌要维系“国潮”的发展,就必须将文化与品质高度统一起来,用正确的价值去打动消费者。米乐m6米乐m6米乐m6