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　　2022年，化妆品行业刮起了“研发为王”的风潮。欧莱雅、资生堂等巨头在中国市场重金投资初创美妆企业；国产美妆巨头发动“买买买”攻势，向许多功效护肤新锐品牌抛出橄榄枝。面对众多“重金投资”，美妆界的各路兵马开始“卷”向研发，争夺线年化妆品行业刮起“研发为王”的风潮。（图片由摄图网提供）

　　2022年，在中国市场搞研发创新成为外资化妆品巨头们争相布局的重点。米乐m6据中国商报记者不完全统计，德国化妆品巨头拜尔斯道夫在上海落地仅次于德国汉堡总部的全球第二大创新研究中心；日本化妆品巨头资生堂在中国开设了聚焦中国市场最新趋势、研发前沿化妆品技术的第三家研发机构；欧莱雅中国建立了首个世界500强外资企业与中国院士团队共建的“院士专家工作站”；宝洁也在中国成立了专注于数字变革的宝洁科技创新公司。

　　在线上市场，国内化妆品企业与国际化妆品巨头们展开了激烈竞争。以2022年的“双11”为例，国产品牌与欧美大牌均在价格上做出了较大让步米乐m6。各大国际美妆品牌不仅推出了“买一送一”“搭赠小样”等优惠活动，不少品牌甚至还下调了原装产品的价格。有消费者统计，2022年“双11”期间，国产品牌的折扣大多在三折以下，而国际品牌的折扣约在四至六折。

　　美妆营销从业人士孔思翰对记者表示，2022年的“双11”，国产美妆品牌开始走向高端市场，像功效护肤品、高端精华液都有较高的销量。在头部主播直播间里，欧美大牌美妆产品的折扣力度大，国货美妆产品的价格更低，二者之间形成了竞争的态势。这说明，无论是产品功效还是品牌影响力，国产美妆品牌都有资格和国际大牌一争高下，这是国内市场以前没有出现过的情况。

　　2022年，花王、资生堂等外资美妆巨头均推出了男士化妆品新品牌。已拥有高端男士护肤品牌朗仕的雅诗兰黛也表示，在中国新成立的研发中心将设立男士卓效护肤研究中心，专注于男性护肤品的科学研究、产品与包装创新米乐m6，还将开展针对中国男性消费者的临床测试等。

　　“国内外品牌在男士美妆产品赛道上确实没有形成太大的规模米乐m6。”美妆营销从业人士孔思瀚表示，未来“Z世代”（指1995年至2009年出生的一代人）可能会成为品牌关注的重点，因为年轻消费者的消费习惯更容易引导，如针对男性消费者重塑一种精致生活的品牌理念，让男士美妆产品变成年轻消费者的生活必需品，或成为男士美妆赛道的突破口美妆新闻。米乐m6