时间:2022-12-30 14:52:06 浏览量:
近日,华熙生物旗下核心战略品牌——润百颜正式入选中央广播电视总台2022年“品牌强国工程”领跑品牌。
作为中央广播电视总台推出的国家级品牌打造计划、“品牌强国工程”于2019年正式启动。据悉米乐m6,润百颜也是目前美妆行业中唯一入选“品牌强国工程”的品牌。这也意味着,作为头部国妆品牌的润百颜在品牌建设、产品表现、未来发展等方面,被中央广播电视总台在内的社会各界所认可。
2017年4月24日,国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”;2021年3月,国家发布的“十四五规划”中更明确指出,要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌,推进我国高端化妆品发展。
面向世界培育具备代表性的民族品牌,显然已成为国家意志。作为国家广播电视媒体机构,中央广播电视总台也于2019年启动了“品牌强国工程”。该项目是中央广播电视总台推出的国家级品牌打造计划,通过全媒体传播品牌强国战略,助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。
据了解,“品牌强国工程”有着非常严格的审核流程,入选企业必须是关系国计民生的关键领域的引领者,且具备良好的社会形象,现“品牌强国工程”入选企业共45家,均为各产业领域头部品牌。
作为华熙生物旗下核心战略品牌,润百颜此次入选“品牌强国工程”也是品牌实力的体现,也表明润百颜的市场表现和地位受到广泛认可。据了解,诞生于2012年的润百颜,上市即在B端市场获得成功,并于2018年正式踏入C端。2018年12月,润百颜在天猫首发与故宫博物院合作的“故宫口红”,两天后所有口红即宣告全部售罄,品牌搜索指数飙升,“光速出圈”。彼时,“国潮风”还未兴起,润百颜成为美妆跨界国潮的先行者米乐m6,实现了广泛的用户认知,“故宫口红”则成为中国美妆界一个经典IP,更成为传播民族文化的一张名片。
另一方面,依托华熙生物在玻尿酸领域的数十年钻研,润百颜专注玻尿酸科技护肤、积极创新,开创了“INFIHA英菲智配玻尿酸”独家技术。据悉,该技术能根据不同分子量玻尿酸的特性,协同活性成分进行特殊复配,起到协同增效的目的,进一步挖掘和释放玻尿酸护肤的无限潜能,让玻尿酸不仅能保湿米乐m6,更能实现美白、抗衰老、修复等,不断探索和挖掘玻尿酸护肤的深度和广度,实现“玻尿酸科技修护美学”。
专注玻尿酸科技护肤,2018年后,润百颜更以开创性的次抛精华品类在美妆市场迅速“跑马圈地”,接连打造出水润次抛精华液、白纱布屏障次抛精华液、HACE抚纹靓透次抛精华液等大单品,在过去的5年里实现了20倍增长,顺利跨入国妆头部品牌阵营,接连拿下2021界面新闻新颜榜“年度品牌”、第一财经商业中心“Growth50·2021中国新消费年度增长力品牌”、中国化妆品工商首脑会议“中国化妆品品牌G20”、2022中国化妆品大会“蓝玫奖年度影响力品牌”等行业内外诸多荣誉,受到广泛认可。
今年以来,润百颜在业绩持续高增长的同时,持续筑牢品牌高地,打造#给热爱一支小红花#、#韧性生长#等现象级情感营销事件,并牵手谭维维、李昀锐两位实力派艺人,进一步传递“因爱专注”、“韧性生长”的品牌态度,鼓励每一个人都能怀揣热爱、“韧性生长”,与消费者深度情感链接,积淀了深厚的品牌资产。
不论是市场表现,还是态度和形象,润百颜都积淀下深厚的品牌资产,也受到央视等主流媒体的认可。今年1月,CCTV2《消费主张》“国货之光”系列节目对蔚来、润百颜等各行业极具代表性的民族品牌进行了专题报道,并详细介绍了玻尿酸的前世今生,以及润百颜的品牌发展历程,掀起热议。
9月22日至发稿前,润百颜再次登陆央视,品牌大单品——白纱布屏障次抛精华液TVC广告片登陆央视CCTV-1《新闻联播》前、CCTV-13《焦点访谈》后广告时段,成为华熙生物首个登陆央视的品牌,也是央视《新闻联播》时段唯一的美妆护肤品牌广告片。
在入选“品牌强国工程”之后,中央广播电视总具的优质资源、公信影响力和全媒体传播实力,也势必为润百颜品牌注入高端、民族品牌内涵,推动华熙生物集团的全品牌的发展壮大。
作为美妆行业唯一入选“品牌强国工程”的品牌,5年即跨入头部国妆阵营的润百颜不仅在美妆市场树立起典范,更主动展现出“强国品牌”的责任与担当。
据了解,自2020年以来,润百颜便在疫情防控、环境保护、乡村美育等领域持续投入,深度彰显出民族品牌的责任与担当。
如疫情前后,润百颜积极组织为抗疫前线万元;践行环保理念,开启“颜值银行”次抛空管回收计划,超4万人参与,累计回收空管超323万支;开启“因爱专注”乡村美育公益计划,在内蒙古、贵州、四川等地捐建乡村音乐教室,捐赠美育器材、民族服饰等,助推乡村美育和民族文化传承。
通过抗疫捐赠、次抛空管回收、助推民族文化传承、乡村美育等务实举措,润百颜以积极的姿态,投身社会公益与治理,实现了品牌商业温度和社会关怀的有机统一,成为真正具备代表性的民族品牌“国货之光”。
与此同时,润百颜还积极出海,代表中国美妆品牌站上国际舞台。据悉,润百颜以满足不同护肤需求的明星产品次抛精华液作为主打产品,通过产品力不断占领消费者心智,树立“玻尿酸科技修护美学”品牌形象,逐步扩大海外市场份额美妆新闻。目前,润百颜已销往东南亚、美国、俄罗斯等多个国家或地区,在以玻尿酸科技护肤产品惠及世界各地的消费者的同时,更不断向世界传播中国护肤科技和文化,讲好中国品牌故事。
这是润百颜的使命,也是“强国品牌”的责任与担当。正如润百颜总经理杨君所说,“润百颜要做一辈子的品牌”,杨君不止一次强调,“我们的长远目标,是把润百颜打造成专注玻尿酸科技修护美学的品牌,做国货精品,走向世界。”