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米乐m6《2022美妆热搜榜》发布:性价比成消费关键词 美妆行业阵痛与机遇并存

时间:2022-12-28 10:58:28 浏览量:

  2022年成为新品牌的分水岭,熬过资本寒冬、转型阵痛的品牌活了下来,熬不过去的则逐渐消失在市场的浪潮里。对于美妆品牌来说也不例外。

  近日,唯品会发布《2022美妆热搜榜》(以下简称:《热搜榜》),榜单显示,在2022年,消费者对价格米乐m6敏感,“性价比”、“平替”成为年轻消费者这一年的消费关键词。

  从消费市场来看,美妆仍是消费者青睐的品类大户。根据公开数据,2022年天猫双11期间美妆个护类目销售额高达420亿元,销量超2亿件。其中Top5品牌GMV均超13亿,TOP20品牌销售额累计超过191亿元。

  唯品会平台,2022年美妆品类整体销量同比增长58.8%;双11李佳琦直播间,国货品牌珀莱雅、优时颜、夸迪、逐本等上架即售罄。

  同时也应该看到,在美妆领域,集合店玩家也在遭遇“寒潮”,相关品牌不同程度收缩阵线熬冬;此外,上市的新品牌也遭遇了市值过山车:完美日记上市之后,如今市值已蒸发千亿。

  在这样“冰火两重天”的情况下,不乏有行业人士看多国内美妆市场。行业认为,或内消费者审美的逐渐养成,这其实给国货新品牌带来了新机会。在这样的背景下,欧美巨头开始设立投资公司,深耕中国市场,对市场信心坚定国内的企业也在国外“豪买”米乐m6。

  2022年的美妆消费者,对价格较为敏感。《热搜榜》统计显示,在当前具挑战性的经济环境中,许多消费者的理念改变了,更趋于理性和务实,“性价比”“平替”等搜索词热度居高不下。

  在此背景下,性价比优势明显的潮流国货、新锐品牌迎来了“市场大年”。在唯品会平台,溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍。

  《热搜榜》显示,功能性护肤也是2022美妆市场的一大看点。唯品会的全年搜索数据显示,玻尿酸、水杨酸、烟酰胺成为2022年最火三大美妆成分,紧随其后的是积雪草、377、VC、虾青素、A醇等。

  在《2022中国新消费白皮书》中,半分一创始人杨博雅在专访中表示,中国用户对好的皮肤状态有自己一套独特的审美,这也就意味着,中国用户对自己理想中好的皮肤状态呈现出清晰的本土化趋势。

  这一趋势也体现在彩妆领域。《热搜榜》显示,“伪素颜”、“氛围感”是唯品会2022年站内的彩妆主流趋势。

  此外,得益于户外活动的蓬勃兴起,全年防晒的理念更是深入人心。唯品会数据还显示,2022年,相较于购买头发、身体护理产品,90、95后Z世代年轻人更愿意花钱做防晒。

  完美日记母公司逸仙电商(1.47美元/股,总市值8.22亿美元)在美股的“过山车”经历并没有吓退国内品牌,上市仍是国货美妆品牌的选择。据媒体不完全统计,自2020年以来,已有19家国货美妆相关企业有上市动作。

  12月22日,国货美妆品牌韩束母公司,上海上美化妆品股份有限公司正式在香港交易所敲钟上市,成为“港股国货美妆第一股”。

  此外,也有品牌开始对国际大牌收购,补充自己的产品线月,水羊股份发布公告称,拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股权及部分债权。

  这不是个例,据美妆媒体“青眼”不完全统计,从2018年以来,分别有逸仙电商、高浪、珀莱雅等7家公司,通过投资、收购,与国外美妆米乐m6品牌及公司建立资本联系,并设立了对应的产业基金。

  虽是冰火两重天,新品牌对国外品牌的冲击已经让国际大牌有所痛感。挖掘国内新品牌,分一杯中国彩妆市场的羹成为不少国际大牌的选择。

  比较明显的信号是,今年5月,欧莱雅美妆新闻、资生堂两大美业巨头相继在中国设立投资基金。

  企查查数据显示,5月5日,欧莱雅100%持股的上海美次方商务咨询有限公司,100%持股上海美次方投资有限公司,后者是欧莱雅在中国市场设立的首家公司,注册资本1亿人民币,致力于投资创新美妆科技。

  同一月,资生堂也设立了首个中国投资基金“资悦基金”的实体米乐m6,厦门资悦股权投资合伙企业(有限合伙)注册成立,该公司出资额为5.01亿人民币,其中资生堂(中国)投资有限公司出资比例为98.0%。

  根据公开资料,上述美妆企业都或深或浅地布局了大健康赛道,重点关注与皮肤科学相关的技术。其中资悦在口服美容、医美赛道出手频频,美次方也在中国本土香水市场出手,投资了闻献等国内本土新品牌。

  随着中国美妆市场在渠道、品牌、供应链各方面的成熟和优化,外资企业也不再一味收购本土品牌或自主开发新品牌,而是以一种更加灵活的方式进行商业投资。