时间：2022-12-27 23:15:04 浏览量：
2022年，国内美妆市场已经走到了历史的十字路口。向左还是向右，是所有美妆品牌都要面临的选择题。
从2017年到2021年，这5年时间是国内美妆市场快速崛起的5年。细数一下这5年美妆行业发生的大事：花西子火爆全网，甚至火到了海外市场；完美日记快速上市，成为国货美妆的代表之一。几年时间，数百亿资本杀入，美妆成为了最受瞩目的赛道之一。
然而到了2022年，美妆市场开始遭遇“减速带”。行业整体增长放缓，流量开始见顶，资本开始“大撤退”，各大品牌开始寻找突围的机会。
在这种行业的转折点之下，美妆行业出现了一些新的趋势和苗头，像唯品会最近发布的《2022美妆热搜榜》，就解开了美妆行业的几大最新趋势。
首先，是国潮美妆的快速崛起，已经成为了各大美妆品牌必争的赛道。今年在唯品会，花西子、逐本、谷雨等国货美妆的销量全部实现了倍数级的增长米乐m6。
要知道，今年唯品会美妆的整体销量增长为58.5%。换句话说，国货美妆品牌的销量远远超过了平台的整体增速。
有网友表示：“以前大家买美妆产品，都是觉得国外大牌的质量更好米乐m6，用着也更有面子，现在不一样了，国货同样也不差，用的人也越来越多。”
除了国货美妆的崛起，功效护肤也是当下美妆市场值得关注的消费热点。唯品会全年搜索数据显示，玻尿酸、水杨酸美妆新闻、烟酰胺成为2022年最火三大美妆成分。除此之外米乐m6，积雪草、377、VC、虾青素、A醇同样是今年大火的美妆成分。
不难看出，抗衰老已经成为当下美妆消费者的痛点。对于颜值和衰老的焦虑，正在带动相关美妆市场的发展。有数据显示，20多岁的年轻人，对衰老年龄的认知开始提前，仅有33.4岁。
有网友表示：“现在身边很多朋友都在用各种方式抗衰老，有人健身运动，有人开始吃素，还有人用各种美妆产品抗衰老。”
值得一提的是，户外美妆领域也是今年大火的赛道。年轻人开始爱上户外运动，带火了防晒美妆的兴起，在唯品会防晒产品的搜索量是美白产品的两倍以上。
整体来看，国内美妆市场正在从增量时代进入存量时代，而在消费端，国内消费者的需求变得更加多样化和个性化。
