时间:2022-12-22 12:29:33 浏览量:
近日,有媒体报道称,其从伊蒂之屋客服处了解到,伊蒂之屋在内地已无线下门店。就此消息,南都记者咨询伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服,对方称其并不清楚其他渠道情况。
在菲诗小铺之后,又一韩妆品牌,被传出关闭中国市场的线下门店。近日,有媒体报道称,其从伊蒂之屋客服处了解到,伊蒂之屋在内地已无线下门店。就此消息,南都记者咨询伊蒂之屋天猫官方旗舰店客服,对方称其并不清楚其他渠道情况。
南都记者查阅伊蒂之屋官网,发现该官网公告中,未出现关闭中国内地全部线下门店的通知,在品牌介绍处,还指出“截至目前已进入北京、上海、广州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重庆、长沙等25个城市”。
另据官网门店信息显示,现伊蒂之屋在北京、上海等城市还有35家门店。不过,南都2020年曾有报道,据不完全统计,其线下尚在运营的门店或许不足10家。
如今官网资料显示,广州仍有6家门店。不过南都记者致电这6家门店,其中4家门店电线家门店电话的接听者表示电话打错了。
南都记者按照官网提供的地址,走访了广州3家门店,发现其门店均已不复存在,其中正佳广场店现是一冰淇淋店,天河又一城店现是一服装店米乐m6,丽影广场店现是一玩偶饰品店,值得一提的是,这些门店的位置均是在商场门口附近的位置,可谓是黄金位置。
那么,是否就再也不能在线下购买伊蒂之屋产品了吗?南都记者注意到,有媒体报道称,伊蒂之屋线下渠道,现在主要在美妆集合店THE COLORIST调色师。
南都记者前往广州一THE COLORIST调色师门店,发现确实有伊蒂之屋产品在售,但在售的产品类型仅包括眼影、口红、眉笔、修容、腮红几种类型,对比起官网提供的产品类型,少的可怜。
资料显示,伊蒂之屋是韩国美妆巨头爱茉莉太平洋集团旗下品牌,根据爱茉莉太平洋财报,2017年至2020年,伊蒂之屋全球销售额不断下滑,且2020年下滑幅度最大,2020年伊蒂之屋销售额下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.6亿元)。
且值得一提的是,伊蒂之屋目前有566亿韩元(约合人民币3.25亿元)的负债,净资产值为负66亿韩元(约合人民币3793万元)。
无论伊蒂之屋是否真的已关停中国内地全部线下门店,从调查结果来看,伊蒂之屋在中国市场的风光已不再。而这背后,或许是韩妆在中国市场的式微。据《金融时报》2019年9月披露的报告米乐m6,韩国化妆品2018年对中国的出口额增长仅为20%,远低于它过去五年里平均每年66%的增长数字。
具体来看,菲诗小铺、伊蒂之屋、悦诗风吟、自然乐园等为代表的韩国化妆品品牌,从2017年起就在中国市场陷入发展困局,业绩均下滑。目前美妆新闻,菲诗小铺已关闭了中国市场的线下门店,悦诗风吟被传中国市场的闭店计划在进行中。
“韩妆在中国逐渐不再吃香,可能跟文化有很大的关系,可以说中国逐渐实现‘文化自信’的一种体现”, 深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受南都记者采访时表示,其认为美妆产品背后的支撑是文化。
伍岱麒举例称,早些年日韩通过电视剧、电影、动漫等各种文化的输出,米乐m6对年轻一代的影响很大,他们塑造了年轻人向往的生活,由此附带的一系列跟文化有关的产业如美妆、服装等,都在中国成为畅销产品,甚至形成哈韩哈日的圈层。
“但是随着中国经济实力增强、本土品牌的崛起、米乐m6物质进一步丰富,距离中国最近的日韩已经不再神秘”,“所以以文化为重要支撑的产业在中国会逐渐落寞”, 伍岱麒表示。
的确,南都记者注意到,米乐m6国货美妆逐渐被中国消费者接纳。2019年腾讯发布的《国货美妆洞察报告》显示,国产美妆品牌已占据国内56%的市场份额;2014-2018年本土品牌在内容营销、品牌影响力、广告曝光增长比分别为88%、59%、46%。
作为早期进入中国市场的韩妆代表品牌之一,伊蒂之屋关闭线下门店,令部分网友感到惋惜米乐m6。