时间:2022-12-18 14:03:11 浏览量:
前日晚8时,双11第一波正式开售。昨日各大电商平台战报相继出炉,极目新闻记者梳理发现,市民双11消费热情依旧强劲,多品牌首小时成交额破亿元。其中国货品牌表现亮眼,成为今年双11的一大亮点。
电商平台数据显示,从城市购买力上看,湖北省排名前五的城市分别为武汉、宜昌、黄冈、荆州、襄阳;从年龄上看,湖北80后的购买力排第一米乐m6,90后紧随其后,95后则是订单量涨幅最快的群体,所买洁面、日霜米乐m6、面部精华的数量同比去年增长50%以上。
“之前付了十来笔定金,多是护肤品和美妆产品。”家住武汉东湖高新区曙光星城小区的95后张乐告诉极目新闻记者,前日晚8时一过,她就开始往购物车里凑满减、付尾款,“付尾款可以继续凑满减,满300减50元,还能用会员专属大额消费券,确实比平时便宜了不少。”
唯品会数据显示,今年双11启动以来,95后成为目前最活跃的群体之一。悦己消费逐渐成为年轻人的重头,95后所购买洁面、日霜、面部精华的数量同比去年增长50%以上。
具体到湖北区域,极目新闻记者了解到,去年双11期间,唯品会最受湖北消费者关注的商品品类为女装、母婴鞋服、内衣。今年湖北消费者更爱美了,美妆护肤品购买力大幅提升,跃升全国销量前三名。
从城市购买力上看,湖北省排名前五的城市分别为武汉、宜昌、黄冈、荆州、襄阳;购买力涨幅最大的三个城市为仙桃、潜江、随州,而仙桃市民的购买量同比去年增长近40%。
那么,什么年龄段最爱在双11买买买呢?“湖北省80后的购买力排名第一,90后紧随其后,95后则是订单量涨幅最快的群体。”唯品会相关负责人介绍,各年龄层偏爱购买的产品也不同,其中80后最爱买的是儿童裤子、休闲裤、针织衫,90后更偏爱面膜、牛仔裤、针织衫,而95后最青睐的则是面膜、护肤套装和日霜。
前晚8时,天猫双11第一波售卖正式开启,102个品牌1小时的成交额过亿元。国内消费热情不减,消费活力强劲。
在首小时成交额过亿元的102个品牌中,国货品牌占比过半,成为今年双11的一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌,首小时成交额均超过去年11月1日全天。积木品牌未及,更是10分钟就实现了超去年双11全周期的成交额。
在天猫双11预售首日,有4个品牌预售成交额破10亿元,上市公司贝泰妮旗下的核心品牌薇诺娜,是其中唯一的国货品牌。“今年超预期,多款单品爆卖,从第一年参加双11的总成交额400万元,到今年仅用3.5小时预售成交金额突破10亿元,我们成功实现了跨越式增长。”薇诺娜电商事业部执行总经理项华说。
天猫双11负责人表示,这是源于国内稳健增长的消费需求、巨大的市场空间,以及人们对美好生活的向往。通过双11,数字经济更好服务于实体经济发展。
而在京东平台,10月31日晚,珀莱雅、百雀羚等253个美妆国货品牌的成交额同比增长也超过100%。
前晚7时,刘畊宏妻子王婉霏ViVi现身淘宝直播间。极目新闻记者看到,当时上架的商品共34个,主要是健身相关产品,包括健身服饰、食品和用具等。ViVi讲解半小时后,直播间场观达到100万人次。据了解,刘畊宏11月9日也将现身淘宝直播间,与ViVi一起直播带货。
双11之后,刘畊宏夫妇会在淘宝上常态化直播带货吗?昨日,极目新闻记者向刘畊宏所属MCN机构无忧传媒求证,截至发稿时暂未获得回应。
今年双11,多个头部主播开始在多平台发力,包括罗永浩、俞敏洪等。业内人士分析,入驻新平台需要经历规则适应期,但头部主播本身就积累了大量人气和商业资源,可能只需要一个直播预告美妆新闻,人气就能轻松超过许多中小主播。
直播数据显示,双11第一波正式开卖首小时,淘宝直播场观同比增速600%。
国家统计局数据显示,三季度,最终消费支出对经济增长贡献率达52.4%,内需潜力加快释放,中国经济恢复发展后劲进一步增强。其中实物商品网上零售额同比增长6.1%,明显快于社会零售总额。
商务部研究院电子商务研究所副研究员、中国数实融合50人论坛智库专家洪勇表示,14年来,双11已经成为非常重要的消费节点。今年双11也将是消费增长的又一契机,给商家带来更多商机,为我国电子商务高质量发展注入新活力。
中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉告诉记者,依托网络数字技术的高速发展,双11不断创新营销策略、变革商业模式,打造出接连不断的销售奇迹,是零售业创新发展的重要舞台,培育具备异质性的新产品、新服务,助力企业数字化转型。
10月31日晚开心买买买,11月1日一早,退款话题就冲上热搜。多名消费者称,凑单多买的东西,本来想退货,结果商家秒发货,压根不给你退款的机会。
“我为凑单买了3件不需要的东西,结果刚下单完1分钟,还没等我点击进入申请退款的页面,商家就秒发货了。”一消费者吐槽,“平时买东西发货最长要等30天,怎么催也没用,这次商家发货的速度简直能擦出火星子。”
商家对此也有自己的苦衷。“退款率会对店铺权重、引流等方面产生影响,所以商家要从服务和产品来控制退款率。”武汉后湖一家女装网店店主表示。
除了退款,今年双11平台优惠券复杂的使用机制,也影响了部分消费者的购物体验。目前,不少平台都给消费者发放了大额优惠券,但并未给出清晰的使用规则,不少消费者在下单付款时,才发现优惠券的使用附加了条件,或是满减金额怎么都凑不齐。
“为了用掉大额消费券,凑半天都发现还差1000多元,到现在我都没搞懂这个使用规则。”一名95后消费者说,为了花掉大额消费券,最后她多买了许多东西。
武汉大学经管学院吴先明教授提醒,双11期间纷繁的促销规则令人眼花缭乱,建议广大消费者理性消费,尽量选择资质全、规模大、信誉好的购物平台和网店,货比三家。网购时还应提前保存好相关原始记录,如产品页面宣传、商家承诺的聊天记录等,方便后期出现问题时维权举证。
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