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　　近日，稳健医疗旗下津梁生活宣布将于 2022 年 12 月 31 日前关闭线下所有门店，聚焦线上业务。

　　在网传供应商提供的告知函件中，津梁生活将关闭的原因主要归为受疫情持续影响， 津梁生活可谓是‘伴随’疫情而生，如履薄冰三年 。津梁生活的线上官方旗舰店客服则表示， 线上店还在运行中，线下门店情况不太清楚 米乐m6。

　　公开资料显示，津梁生活为稳健医疗旗下的美妆集合店，门店上架商品超过 2000 款，涵盖了护肤、彩妆、香氛、个人护理、家庭清洁等品类。不过，在津梁生活官方旗舰店内，该品牌显示只销售包括洗发水、护发素、身体磨砂膏在内的几款日用产品，其中销量最高的产品是小黄姜洗发水，标价为 49.5 元一瓶。

　　津梁生活的发展史始于 2019 年，当年在武汉开设了首家门店，随后津梁生活又接连在北京、上海等一二线 年底，津梁生活的门店扩张至 8 家，到了 2021 年底，门店米乐m6数量为 10 家，一年时间门店数量仅增加 2 家。

　　稳健医疗财报显示，2020 年米乐m6，津梁生活的总营收为 4000 万元，占比仅为健康消费品业务的 1%，2021 年，津梁生活的总收入则没有披露。在 2020 年年报中，稳健医疗还提出公司形成了 winner 稳健医疗 Purcotton 全棉时代 和 PureH2B 津梁生活 三大品牌协同发展的格局。

　　稳健医疗曾对津梁生活寄予了厚望，其供货商接受媒体采访时透露，津梁生活光店铺设计就花费了上百万元，并对门店进行了至少两轮升级。不过三年过去，津梁生活在稳健医疗的财报中仍然显示 尚在起步中 。

　　src=不只是津梁生活，几家头部的美妆集合店纷纷在近几年迎来了一轮闭店潮。

　　今年 5 月，曾获 1 亿美元 A 轮融资的美妆集合店品牌 HAYDON 黑洞在短短一个多月时间内关闭了 3 家门店，其中西安雁塔万象天地店开店时间仅为两个月。万象城方面曾表示，黑洞关店是因为 生意差，做不下去！

　　曾一夜爆红的美妆集合店调色师 THE COLORIST 也在极速关店，市界发现，THE COLORIST 在北京已经没有一家门店，此前位于新中关购物中心、悠唐购物中心等核心商圈的店铺均已关闭。

　　KK 集团曾计划在去年上市，但因招股书失效美妆新闻，未能成功上市。其招股书显示，2018 年 -2021 年上半年，KK米乐m6 集团净亏损额分别为 0.79 亿元、5.15 亿元、20.17 亿元和 43.97 亿元，累计在三年半的时间亏损了将近 70 亿元。

　　名创优品旗下的美妆集合店 WOW COLOUR 也在断崖式收缩，门店数量从高峰时期的 300 多家店锐减到了 100 多家，缩水超过一半。而在 2020 年的战略发布会米乐m6上，WOW COLOUR 还曾放出豪言，未来三年，会以一天一店的速度，在全国布局超 1000 家线下门店。

　　这与美妆零售市场的整体收缩不无关系。国家统计局数据显示，今年 1-10 月的化妆品类零售总额为 3084 亿元，同比下滑 2.8%。其中，10 月化妆品类零售额为 309 亿元，同比下滑 3.7%，已经连续三个月出现下滑。

　　目前来看，这些美妆线下集合店基本都是昙花一现，短期来看，的确能够依靠数字营销具有很强的竞争优势，但从长期发展来看，并不具备与屈臣氏、丝芙兰等老牌线下集合店竞争的基础 ，美妆行业专家白云虎对市界表示。

　　艾瑞咨询发布的《2021 中国美妆集合店行业研究报告》显示，虽然客流量高，但新型美妆集合店的成单转化率较低。据对比，某新型美妆集合店某门店 2021 年日均客流量达到 750 人次，但转化率只有 20%，平均客单价为 100 元；而某传统美妆集合店某门店 2021 年日均客流量 480 人次，转化率为 33%，平均客单价 148 元。

　　成单转化率低最直接的体现就是营收乏力，而这也是导致绝大多数集合店关闭的原因。 新锐美妆集合店大多会采取‘工业风’、‘低饱和度’的设计风格，这在无形之中会增加消费者对品牌的距离感，拉低复购率。此外，线下集合店大多只会卖某一品牌的王牌产品，一方面产品的连带效应不强；另一方面这些王牌产品最好的购买渠道并不是在线下 ，白云虎表示。

　　一般来讲，集合店从供货商拿到的利润空间也低一些，大概只有 15% 左右 ，有业内人士表示。因此，为了增加利润，缺少供应链渠道的集合店则瞄准了 小样经济 ，选择了在店中售卖产品小样的销售模式，但从严格意义上来看，小样属于 非卖品 是不能被用来出售的。今年初，HARMAY 话梅就因违规出售产品小样被罚 88.7 万元。

　　此外，品牌们深谙的 Z 世代消费 打法也正在面临祛魅的过程。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022 线上新品消费报告》显示，年轻人 65% 的消费由 刚性需求 驱动，有了反消费主义、对营销脱敏的趋势。

　　在白云虎看来，如今的美妆线下集合店的 人货场 都存在着一定的不足，从培养消费者心智、供应链管理以及线下门店场景的设计等方面还存在颇多问题。因此，新锐美妆集合店是否具有长期盈利能力，这个问题仍然有待市场验证。

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