时间:2024-07-17 00:14:51 浏览量:
靠“买买买”续命的年轻人,在口服美容上更舍得氪金。公开资料显示,软糖和果冻是天猫上增长速度最快的保健品形态。如今,年轻消费者们想补充VC不是吃药片,而是买橙子味的“多维软糖”;想补充酵素不是买胶囊,而是吃色彩斑斓的“酵素果冻”,他们乐于在吃软糖、吃果冻的过程中顺便完成“膳食补充”,“颜值就是正义,好吃才是王道”成为他们筛选养生品的重要准则。据《2019年90后健康养生报告》,90后单单在保健品、养生食物、中式滋补等产品上,平均每人每年消费811.85元。
越来越爱惜身体的年轻人们,开始主动探索更加健康和科学的养生方式。据CBN Data《养生食品行业新品趋势白皮书》,阿胶、人参、燕窝等高端养生食品在养生市场占据颇大份额,男性的消费潜力也正待发掘。其中,燕窝品类占比大幅上升,并且呈现线天猫“双十一传统营养滋补品TOP10”中,燕窝不再是一骑绝尘。燕窝品牌小仙炖、燕之屋位列前2,小仙炖更是在半小时内直播间销售额破亿,成为天猫“双11”食品类目首个直播间破亿的品牌。显然,面对中国的下沉市场,传统滋补品保有一定优势,同时也存在着潜在的创业投资机会。
资本早已入局这个需求永无眠的市场。2015年,洪泰基金押中了开辟鲜炖燕窝新品类的小仙炖,等到2020年,新兴创业公司更是相继涌现,如从美容保健产品切入的基漾、汝乐,从中式滋补养生切入的小仙炖、官栈,也有从休闲美容功能性食品切入的超级补丁。踌躇满志的新品牌们使尽浑身解数,试图在代际更迭中成功分得一杯羹。
据21世纪创新资本研究院不完全统计,今年以来健康即食、代餐、新式饮品和养生进补赛道获得融资的项目约30家,资方背景不乏红杉资本中国、高瓴资本、IDG资本、经纬中国等知名机构,同样也可见花家怡园、腾讯、中信农业等战略投资者的身影。
在“颜值经济”热浪下,胶原蛋白、透明质酸保湿和延缓衰老美容原料相继走红,它们共同拉动了口服美容市场的快速发展,“变美”的焦虑不间歇地催生着市场壮大,据智研咨询数据显示,中国口服美容市场2022年有望突破238亿元。又因口服美容市场的边界逐渐与千亿级代餐、三千亿级保健品市场相融,未来口服美容市场容量或远不止于此。据天猫国际官方数据,去年“618”期间,口服美容产品成交额同比增长2266%,年轻化趋势明显,90后、95后在口服美容市场的消费人群中占比已超半数。与此同时,更加细分的赛道也开始逐步分化显现,业内将细分赛道主要概况为三类:胶原蛋白、膳食纤维所属的美容保健食品;燕窝、鱼胶为主的中式滋补食品;抗糖、美白为主的功能性产品。
“青松基金长期关注大健康赛道,保健品是其中重点关注的领域之一,新人群、新技术、新渠道势必会带来新需求和新品牌的机会。”张放向21世纪创新资本研究院举例青松基金投资的原本自然,就是面向年轻人群的新健康消费品牌。在产品配方有效及有循证的基础上,原本自然还针对年轻消费人群喜好,打造出产品好吃、好看、便携的属性,来真正满足目标人群快速增长的健康消费需求。此前,青松基金、盛港投资、九幽雀资本、集素资本、多融创投曾于2019年7月联合投资参与了女性功能性饮品“汝乐”近千万元人民币的天使轮融资。“汝乐”于去年底又完成了数百万元人民币的Pre-A轮融资,投资方为电魂创投和大华投资。
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