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　　大牌小样，因具有更mini的“体型”、更高的性价比与更低的尝试门槛而受到消费者喜爱，数据显示2018-2020年线上护肤及彩妆品类试用装购买人数逐年增长。同时，小样产品也成为线下美妆集合店的引流利器。但小样的来源渠道不明一直是其被诟病的问题，相比小样生意，品牌推出的便携装产品则拥有看似更明朗的发展前景。

　　CBNData《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，便携装口腔护理消费金额显著提升，其中便携装的漱口水更是高速增长，消费增速达200%。

　　在护肤领域，次抛剂型的产品除了便携，也更加卫生安全，比如润百颜的玻尿酸次抛原液。此外，AngelEyes推出的次抛卸妆油，也满足了经常外出的消费者的需求。

　　根据CBNData联合林清轩发布的《后疫情时代护肤热点白皮书》显示，疫情期间线上购买护肤品时搜索成分关键词的人数呈现爆发式增长，其中90、95后年轻一代涌现出一大批“成分研究生”。

　　年轻人更偏好天然安全的成分，主打天然、植物成分的护肤品消费增长可观。CBNData《2021颜值经济新消费报告》也显示，使用天然提取物作为成分的美妆护肤产品热度持续攀升，牛油果、黄油、草本等植物和食物提取物增速尤为明显。

　　而阿里妈妈在《了不起的女子力》当中将“刷酸焕肤”列入蓝海赛道。刷酸主要指调节角质层的酸碱性，用一定浓度的酸来促进老废角质层剥落，加快上皮细胞的新陈代谢。刷酸人群将从祛痘、油皮的问题肌人群向外扩散，成为更日常的护肤方式。

　　CBNData《2021颜值经济新消费报告》显示，果酸、水杨酸仍是备受青睐的热门选项，而药用的维A酸2020年销售增速近150倍，成为后起之秀。

　　抗老这件事，越来越呈现年轻化趋势。《新青年抗衰老调查报告》显示，59.2%的人群在20至30岁这一年龄段开始产生对于衰老的压力。根据CBNData联合丽妍雅集Rubis SPA发布的《Z世代“颜”究之道一二线女性护肤进阶白皮书》显示，Z世代主动护肤的意识十分超前，线上搜索抗老关键词的人数占比不断提升。

　　火爆护肤圈的“早C晚A”被称为“黄金抗老公式”，也即早上用含维生素C的护肤品以抗氧化，晚上用含维生素A的护肤品以抗衰老。抗老成分A醇的运用也从面部延伸至身体护理，《天猫国际个护家清行业消费洞察报告》显示，2020年米乐m6官网抗老功效在身体护理产品中增速突出。

　　随着消费者在护肤领域的投资不断加码，以及美容护肤技术的发展，美容院护理、医美、美容仪成为越来越多消费者的选择。

　　CBNData联合EFFECTIM发布的《2021女性抗老投资洞察报告》指出，中国医美市场不断扩容，2021年将达2274亿规模，超九成受访者期待通过医美抗衰。

　　而更为便捷的家用美容仪也迎来新的风口，网络数据显示2020年上半年，天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%，发布新品数量同比增长129%，新品成交同比增长606%。天猫美妆行业高级运营专家歆笛曾表示，天猫美容仪器类目市场规模已达到100亿，美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。

　　根据CBNData《2021颜值经济新消费报告》，包含直接体感概念的商品在2020年呈现爆发增长，多个概念增速超过100％，其中冰感、水感、热感以及提拉概念都创造出具有高市场接受度的新品，比如冰沙质地的身体乳、热能面膜、水散粉等等。