×

　　几年前，提起主打“可持续”卖点的品牌、原料和包装，行业大多数人还处于观望状态。但疫情和战争造成的原材料紧缺、价格上涨，加速了可持续美妆的发展进程。

　　用户说联合数说故事推出的《2022年可持续美妆发展趋势报告》显示，绿色化妆品市场每年以15%的速度高速增长，预计2027年天然类型的化妆品市场规模将达到545亿美元（约合人民币3797亿元）。

　　为了争夺可持续美妆的市场份额，2月，LVMH、香奈儿、欧莱雅、资生堂、华熙生物、德之馨等化妆品名流纷纷“剁手”，向上下游的此类潜力企业疯狂撒钱。其中，LVMH、欧莱雅、资生堂等巨头甚至还为此掀起罕见的“争夺战”。

　　据仪美尚不完全统计，2月，美妆时尚领域共发生27起投融资事件，已披露的投融资总金额超14亿元。其中，化妆品领域的投融资总数、披露的融资总金额均占比最大，共13起投融资事件披露的总募集资金金额超7亿元，占月度投融资总额约50%。

　　总的来看，可持续美妆风头正盛，主打“可持续”卖点的上下游企业，成为资本、尤其是化妆品集团眼中的“香饽饽”米乐m6。

　　2月初，就传出LVMH、欧莱雅集团竞购纯净美妆品牌Aesop伊索的消息（详见《135亿！LVMH/欧莱雅/资生堂“开抢”伊索》），当月月底，再次传出消息称，Aesop伊索的竞标已经进行到了第二轮，竞标者除了LVMH和欧莱雅，还有资生堂、欧舒丹等，竞标报价达139亿元。

　　据Aesop伊索官网显示，品牌于1987年诞生于墨尔本，产品设计走“性冷淡”风，产品线涵盖护肤、香水、身体护理、洗护发等多个类目。

　　作为巴西美妆巨头Natura&Co集团旗下的“现金牛”品牌，Aesop伊索在集团整体营收下滑的基础上，却一直保持高增长。由此，引发了以欧莱雅、LVMH、资生堂为代表的化妆品集团的“争夺战”。

　　某行业投资人分析称，“这意味着，化妆品大集团内部也普遍比较缺像Aesop伊索一样能撑起门面的可持续美妆品牌。”

　　除有着30多年品牌沉淀的Aesop伊索以外，诞生于2021年的可持续彩妆品牌Caliray，在上个月也获得资本的垂青，完成A轮融资，根据市场发展潜力的预判，有业内人士预计，Caliray到2024年的销售额将接近2亿元。

　　米乐m6

　　2月，原料巨头德之馨、奇华顿也没闲着，前者投资了以色列生物技术公司Synergio，两家公司将共同开发创新的抗菌解决方案，以响应市场对更加天然解决方案的需求；后者则直接收购了合成生物企业Amyris的化妆品线，以进一步展开在活性美容领域的探索。

　　国内化妆品大集团同样延续在可持续创新原料方面的探索。典型如华熙生物，其旗下子公司与日本药企合作成立合资公司“华熙厚源”，进军再生医学领域，践行绿色低碳的可持续发展理念。

　　米乐m6

　　2月，奢侈品牌Chanel香奈儿参投了瑞典包装公司Yangi，该公司拥有的一项突破性的新技术“可回收纤维素硬包装”美妆新闻，或将大规模代替硬塑料，推动造纸业的可持续发展。

　　类似的，英国可持续生物技术公司Kelpi是创新利用海藻来生产可降解材料，取代塑料制品。而向来走在创新前沿的LVMH集团，已经与陶氏公司达成合作，加速旗下香水和美妆品牌采用可持续包装。

　　可以说，可持续包装是践行可持续理念的重要一环。据了解，全球8%的石油用于制造塑料；但只有9%的塑料废品被回收利用，其余或焚烧，或填埋，或被遗弃进入海洋的做法，久而久之也会对生态环境造成破坏。随着新生代消费者的崛起，其受教育程度也越来越高，势必会更喜欢主张环境友好型的品牌。

　　在行业竞争愈演愈烈之时，从细分赛道入手，最容易短时间内快速脱颖而出。从2月获投企业的共同特征来看，瞄准特色人群、拥有特色服务模式的品牌更容易被精明的资本看上。

　　据了解，获得明星Miley Cyrus投资的Dolce Glow，是为美黑人群而生的品牌，目前其已推出美黑喷雾、摩丝和乳液等产品；新锐护肤品牌Faace宣称可以帮助解决因疲劳、经期和更年期等特殊时期引起的皮肤问题；自2020年上市以来，每年以100%的同比增速快速发展的Skin + Me，则走的是DTC定制化妆品路线，其称已为客户开出数百万种化妆品。

　　DTC模式在与消费者交流方面，有着天然的优势，往往很容易受到资本的青睐。2月，在大健康领域，DTC食品品牌Nourish You完成1386万元的种子轮融资；DTC品牌聚合商Mensa Brands则获得高达2.6亿元的债务融资。

　　有数据显示米乐m6，我国的皮肤“微生态”市场规模年复合增长率为26%，到2025年预计将增长至105.4亿元。2022年，宝洁、资生堂先后收购了微生态护肤品牌。今年，联合利华对成立仅8个月、主打改善头皮微生态的澳大利亚新锐洗护品牌Straand，发起开年首投米乐m6。

　　与此同时，立足于微生态赛道、打造出内服外用产品矩阵的海创生物，也在上个月获得千万级Pre-A融资，作为本轮融资的投资方，深创投方面表示，“在后流量时代，打成分概念、追求流量营销的方法已经行不通了，还是要回归到功效的本质，打造高粘性高复购的良性生态。”无疑，在微生态研发创新方面颇有建树的海创生物，是其“理想型”的合作对象。

　　区别于以往投资方多为化妆品领域专业的投资机构，可以看到，除了美妆集团，艺人明星也开始频频出手，对心仪赛道抛出橄榄枝。

　　2月，明星美黑艺术家Miley Cyrus、著名女演员Maisie Williams、音乐人Bizzle Osikoya、著名影星安妮·海瑟薇，纷纷化身投资人，分别对美黑品牌、奢侈品电商平台、发酵蛋白质公司进行投资。

　　“明星自带流量和知名度，他们跨界投资，可以为获投品牌起到一定的曝光宣传作用，”上述投资人表示，但要注意的是明星的流量也是把“双刃剑”，如果出现负面新闻，很可能殃及合作品牌。

　　总的来看，资本市场开始展现出蓬勃的活力，大集团开始纷纷施展“钞能力”，只为寻找新的增长标的，小而美的特色赛道不容小觑。