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　　米乐m6米乐m6米乐m6据QuestMobile调查显示，尽管反复的疫情影响了市场稳定，但到去年8月，国内美妆行业已整体恢复至往年同期水平，全球美妆行业声量与互动量也始终处于高位。尤其在双十一、黑五等大促的刺激下，长期疲软的美妆消费市场触底反弹，越来越多的品牌营销动作得到了消费者的积极反馈。

　　在重拾市场信心的后疫情时代，美妆品牌该如何抓住当下爆火的「元宇宙」回归消费者视野？该怎样借助XR、虚拟空间等前沿概念打造创新互动营销，将美丽焕新接轨更多年轻用户？让我们通过几个案例来看看吧~

　　围绕明星单品/新品打造差异化内容营销依然是美妆品牌的着力点。在AR与游戏化互动的加持下，产品的视觉与交互特性得以强化，在形式多样的数字化互动中向用户传递出关于「美」的多元品牌理念。

　　去年8月，巴黎欧莱雅「20霜」重磅上市，以自研顶峰浓度20%的浓缩玻色因PRO重新定义抗老修护面霜。

　　品牌瞄准25-35岁熬夜党、抗初老群体，与天猫超级品牌日合作举办线上新品发布会，并联动微博、美图秀秀、腾讯视频、知乎等五大平台进行社交传播，精准触达目标群体，将产品的抗老硬实力覆盖至站内外全领域。

　　同时，欧莱雅还推出「AR探秘20霜」互动体验，用酷炫黑科技为线上发布会宣传造势。

　　进入微信小程序，扫描实体纸质邀请函，将看到极具未来感的3D建筑群拔地而起，带有发布会预告的文字光带环绕大楼米乐m6，邀请用户进入欧莱雅元宇宙空间米乐m6。

　　将摄像头对准「20霜」瓶身，还可触发云识别开盖互动，以立体、具象的形式展现20%浓缩玻色因PRO成分，有效建立消费者对产品核心功效的认知与信心，借助精准高效的护肤理念迅速抢占市场。

　　NARS：虚拟试妆互动为推广新上市的空气唇霜系列，专业彩妆品牌NARS与时尚造型游戏平台Drest展开合作，举办了为期9天的虚拟试妆活动。用户可使用包括新品在内的30余种美妆产品装扮虚拟模特，并将心仪的妆容和试用产品保存在自己的收藏夹中。

　　通过在线游戏化互动，用户能够大胆搭配彩妆组合，在不断的尝试中探索自我表达以及对「美」的个性化认知，从而与品牌建立起深厚的情感联结，这正是「元宇宙」为美妆行业创造的全新增长点。

　　随着疫情形势的逐步好转，国内消费市场呈现出回归线下实体的趋势。越来越多的美妆品牌采用XR等「元宇宙」相关技术打通线上线下，全链路建立品客关系，实现高效的触达和转化。

　　YSL：美妆无界VR快闪擅长打破常规、以性感前卫著称的YSL圣罗兰美妆锚定Z世代年轻消费者，在三亚cdf推出限时快闪活动，借助超大屏VR互动构建未来美妆体验。

　　实体快闪空间采用经典黑色设计，搭配醒目的霓虹灯饰，延续了品牌现代、摩登的时尚风格。店内设有VR体验区，动感的先导宣传片在高清LED大屏循环播放，带来震撼的视听冲击，吸引观众参与虚拟现实体验。

　　用户戴上VR眼镜，便可一秒穿越至「YSL美妆无界虚拟商店」，借助手柄实现自由位移，沉浸式探索元宇宙美妆空间。点击交互后，陈列在空间内的黑金方管唇膏热情绽放、自由之水香氛馥郁弥漫、夜皇后精华流光穿梭……

　　借助VR技术，原本抽象的美妆色泽、芳香以及焕新修复功效转化为震撼直观的视觉效果，配合新生代歌手Dua Lipa激情献唱，全方位颠覆感官，带领用户在浪漫与自由的碰撞中勇敢打破边界、领略YSL的先锋美学，引发强烈的情感共鸣。

　　在线VR体验结束后，用户还将收到专属礼品激活码，可在店铺内兑换美妆小样，成功实现品牌门店引流，助力疫情后期线下实体消费回暖。

　　日本高端护肤品牌茵芙莎以明星产品「流金水」为灵感，邀请世界知名艺术家创作了3款梦幻AR滤镜，用户前往三亚、海口等线下免税门店即可解锁。利用人脸追踪和人体分割技术，幻彩的水纹与光影将跟随用户的动作进行实时变化，以AR视觉特效展现「流金水」为肌肤带来水润透亮的效果，让消费者在妙趣横生的艺术互动中加深对产品的印象。

　　与此同时，品牌紧抓疫后旅游复苏机遇，在微信朋友圈及马蜂窝、携程、去哪儿等旅游平台进行多渠道组合投放和精细化运营，针对无法前往海南的用户还推出同款WebAR滤镜体验，在线上也能沉浸式感受IPSA AQUA的美丽世界。线上+线下组合营销，全方位触达消费群体，加速品牌的跨平台拉新与转化。

　　虚拟平台作为构建元宇宙场景的重要载体，也被不少美妆品牌所青睐，其无限、包容的特点为品牌探索新的商业营销模式带来了契机。

　　世界知名的奢侈品旅游零售商DFS于去年8月开启年度美妆盛典，同步上线全球首个奢侈品旅行零售元宇宙虚拟数字空间。无论何时何地，即使在旅途中，用户也能随心打开网页进入「DFS元宇宙」美妆新闻，悦享豪华美妆礼遇。

　　整个数字空间以沙丘、湖泊、森林等自然景观为基础，结合了DFS标志性圆形元素，利用高性能3D渲染技术打造出色彩鲜明的梦幻秘境，深刻诠释DFS对元宇宙之美的理解。用户旋转场景或点击品牌传送门，即可传送至圣罗兰、雅诗兰黛、娇兰等品牌的个性化互动专区，进行节奏挑战、记忆翻牌等数字游戏，在充满新奇与趣味的虚拟交互中探索品牌故事。

　　场景中设置了多位虚拟「美妆导赏员」，用户可与之对话交流，进一步了解DFS元宇宙与产品信息。点击单品后还能一键跳转品牌官网，进行加购，实现从种草到拔草的完美消费闭环。

　　此外，DFS携手数字藏品发行平台淘派，基于虚拟空间中的蝴蝶与美妆导赏员形象发行了一系列NFT限量数字藏品，用户在这座虚拟游乐场中探索互动，就有机会免费解锁。期待以此赋予品牌年轻、潮流的属性，实现在目标用户群与兴趣圈层中的渗透。

　　「DFS元宇宙」3D沉浸式体验不仅还原了线下购物场景，还构建出虚拟「人-货-场」的元宇宙全新购物模式，收获了不少消费者的点赞。仅在微博平台，就有超4.2万人次参与相关话题讨论，纷纷给出好评。

　　在现实和虚拟世界深度融合的趋势下，依托3D、XR、NFT等技术构建美妆元宇宙，并以此挖掘出更多的互动可能、刺激出新的消费增长点，无疑是美妆品牌在未来战场中实现创新突围的明智之举。

　　旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE，帮助用户通过可视化编辑，零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景，并一键发布至小程序、公众号与Web等多个平台