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全球最米乐m6大美妆品牌在中国“混不下去”了

时间:2023-02-23 05:11:28 浏览量:

  如果你熟悉这句广告语,就一定会回忆起童年时的电视广告里,出现的那些摩登女郎。

  她们踩着高跟鞋走在纽约街头,嘴唇上涂着亮晶晶的唇膏,摘下墨镜回眸一笑,睫毛浓密纤长。

  在只有大宝SOD蜜和郁美净的童年里,美宝莲成了90后眼里“摩登”和“时尚”的代名词。

  “飞天卷翘”的睫毛膏、色号五花八门的粉底液、能涂出渐变效果的双色唇膏……美宝莲曾火遍大街小巷,成为无数人的美妆启蒙。

  可短短27年之后,国内美妆市场就“变了天”,曾经的网红鼻祖美宝莲,也被逼得连连败退。

  2022年8月,美宝莲宣布退出中国线下市场,原本上万的线下专柜如今所剩无几。

  对化妆品还有些生疏的90后们,面对美宝莲专柜里的水晶唇膏和高清粉饼米乐m6,准会被迷得晕头转向。

  1917年,美宝莲推出块状睫毛膏,这是世界上第一支现代眼部化妆品,能让睫毛变得纤长,同时保持卷翘。

  1995年,美宝莲进入中国市场,次年被全球最大的美妆品牌——欧莱雅收入麾下。

  美宝莲进军中国市场的第一招,就是利用明星效应进行营销,邀请章子怡、邓紫棋等明星代言合作。

  带着“舶来品”的光环,来自纽约的美宝莲,承包了大多数90后的“第一支大牌口红”米乐m6。

  而美宝莲并不十分高昂的定价,更是成为了消费者们“踮踮脚就能够到”的选择。

  到了2009年初,高歌猛进的美宝莲已经在中国660个城市里,拥有了12870个销售网点。

  如果你在商场一层的美妆区闲逛,那么转角不一定遇到爱情,但很有可能会遇到美宝莲。

  2011年,美宝莲在中国彩妆市场的份额高达20.6%,位居第一,与第二名的10%拉开了令人望尘莫及的距离。

  在2011年~2020年的10年之中,米乐m6美宝莲在中国的市场占有率也一直稳居榜首。

  但美宝莲并非没有隐忧——虽然市场占有率位列第一米乐m6,但它和其他品牌的差距正在逐渐缩小。

  2020年,美宝莲的市场占有率为6.8%,仅仅高于第二名的完美日记0.1%。

  美宝莲的下滑趋势仍在继续,到了2021年,美宝莲正式跌落神坛,国货品牌花西子成了市占率第一的“冠军玩家”。

  2020年,美宝莲还能险赢完美日记占领第一,2021年的市场排名已经滑到第六名

  2018年,美宝莲就曾大规模从超市大卖场等线年,美宝莲的撤离继续加速,截至3月31日,美宝莲在中国的门店仅剩80家。

  美宝莲给出的理由是,关闭线下门店,能减去不必要的成本压力,专注线上发展。

  2022年的天猫“618”促销活动中,美宝莲的销量甚至跌出了美妆排行榜前十,在京东美妆排行榜里,美宝莲也排到了二十名以后。

  相较巅峰时期,如今的美宝莲,已经沦为平价彩妆品牌中,一个并不亮眼的选择。

  2002年,韩国第一大美妆集团“爱茉莉太平洋”旗下的兰芝进入中国市场,主打韩系彩妆。

  韩国美妆品牌悦诗风吟,在2012年进入中国,以每年开100家新店的速度快速扩张。

  数据显示,悦诗风吟在进入中国市场不久后,受关注的程度一度超过美宝莲,实实在在地“艳压”了一把。

  同时,芙丽芳丝、菲诗小铺美妆新闻、爱丽小屋等日韩平价品牌,也开始抢食平价美妆市场份额。

  当“学生党平价美妆”、“大牌美妆平替”成为年轻女孩的需求,国货美妆也渐渐寻找到自己的出路。

  2018年,国产彩妆迎来发展元年,完美日记、橘朵、花西子等国货品牌迎来爆发式发展。

  2020年,天猫双11彩妆销售榜中,完美日记和花西子分别坐拥冠军和亚军,美宝莲则滑至第九。

  国货美妆强势发展背后,离不开广撒网的营销、源源不断的爆款和接地气的价格。

  数据显示,完美日记合作过的红人博主不少于1.5万人,合作过的百万博主超过800人。

  同时,完美日记也趁热打铁推出了诸多爆款,如“探险家十二色动物眼影盘”、“小细跟”口红等。

  花西子的“同心锁”口红则远销海外,目前,花西子在tiktok(抖音海外版)上相关话题的播放量,米乐m6已经达到了1.6亿。

  低价也是国货彩妆重要的砝码。以完美日记口红为例,普通口红定价是59元,周迅代言的“小细跟”系列口红也仅卖89元。

  同时,和注重色彩、亮片叠加的欧美妆不同,国货美妆显然好好“做了功课”,推出的产品都更适合亚洲面孔,来打造自然的淡妆感。

  过去两年,美宝莲依然有推新品,如2021年的眉笔,2022年的开挂眼线笔,但都没有激起太大的水花。米乐m6

  眼下,美宝莲虽仍有一两款招牌产品在维持着销量与声量,但爆品和营销的缺失,在消费者眼中和“摆烂”无异。

  韩国美妆品牌伊蒂之屋,于2013年进入中国,在中国的旅途仅有短短7年,就彻底关闭了在中国的所有门店。

  2022年1月,悦诗风吟也被曝出关店600多家,撤点率超过80%。次月,同是爱茉莉太平洋旗下的赫妍宣布关闭中国线下专柜。

  但可以想见的是,无论往昔有多风光,大部分外资平价美妆都逃不掉“高开低走”的结局。

  此前,曾有机构对全国51个城市百货购物中心渠道调查发现,截至今年4月,化妆品柜台总数从2019年3月的15415个减少至11365个,意味着四年里关闭了4050个柜台。

  其中低端品牌下滑的柜台数达到55%,占比最大;中端和中高端的下滑比例分别为37.2%和25.9%。只有高端品牌的柜台数呈现上涨,增幅为21.4%。

  不可否认的是,美宝莲见证了很多人从校园到职场,从学生到“职场人”的转变与成长。

  “放不下面子,做不好里子”,美宝莲之后的道路,似乎还是蒙着一层看不清的迷雾。